Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Witamyw4D
Dawnopożegnaliśmyeręmarketingu,któregowynikówniedasięoszacować.Współczesne
platformyitechnologieoferująniesamowitemożliwościiogromnąilośćinformacji.Pozosta-
wioneślady,któretowarzysząkażdejtransakcji,sąniezwykleużyteczne…oilemarketerwie,
coznimizrobić.Strumieniedanychbudującałkiemudanyobrazrealnychkonsumentów.
Cozabawne,pociągnięciacyfrowegopędzlanieograniczająsiędo3D.
Tenobrazmalowanyjestwczterechwymiarach.Wszystkieprzeszłezachowania,które
doprowadziłydowyborukonkretnegoproduktu,leżąprzedbystrymobserwatoremniczym
natacy.Obrazjednakniezatrzymujesięwtymmiejscu.Cyfrowaręka,któratrzymapędzel,
szkicujerównieżprzyszłość.Patrzenienatakiobrazprzypominaniecotezaplątanegrafiki3D,
gdzietrzebanajpierwzrobićzeza,żebyzgłębiwyłoniłosięcośzupełnienowego.Ale
kiedyjużrazsiętozobaczy,niesposóbprzestać.
Obraztenjestdostępny,jednakniedlawszystkich–podobniejakinnedobrodziejstwa,
któreoferujewspółczesnyświat.Tylkonielicznagrupamarketerówodważysięsięgaćpo
złoto.Podrodzenapotkająoniwielewyzwań,zktórymimusząsięzmierzyć,żebysłodki
owoczwycięstwatakżeiimprzypadłwudziale.
Mobilefirst
Filozofiamobilefirstopierasięnazałożeniu,żesmartfonzdostępemdointernetujestdocelo-
wymurządzeniem,naktórymprzeglądanesąserwisyiwitrynyinternetowe.Właśniedlatego
stronyinternetowepowinnybyćnajpierwprojektowaneprzedewszystkimzmyśląoużyt-
kownikachurządzeńmobilnych,adopieropotemrozwijaneidopieszczanedlawiększych
ekranów
10
.Oczywiściepowstajepytanie,czyinwestycjawspecjalniezaprojektowanąstronę,
niejestzbytdalekoposuniętąostrożnością?Wprzypadkuwątpliwościnajlepiejodwołaćsię
dodanych.Aonesądośćjednoznaczne.
▄
Wciąguroku,pomiędzylistopadem2018alistopadem2019,udziałużytkownikówmobil-
nychwzrósłoponad10%.AnalitycyStatCountersprawdzili,żewtymczasiekorzystanie
zinternetunakomputerachstacjonarnychspadłoz54,86%do46,5%,podczasgdyudział
użytkownikówmobilnychwzrósłz37
,38%do48,33%.Tymsamymglobalnieliczbaosób,
którekorzystajązdostępudointernetuzapomocąsmartfonów,przewyższyłaliczbętych
użytkowników,którzywtymcelukorzystajązkomputerówilaptopów11.
▄
WedługbadaniaStatistamilenialsi,czyliosobywwieku25–34lat,w2019rokuspędzali
średnio3godzinyi45minutnaprzeglądaniustronnaurządzeniachmobilnych,czyli
smartfonachitabletach12.
10
R.E.Roth,WhatisMobileFirstCartographicDesign?,UniversityofWisconsin–Madison,Madison,WI2019.
11
Zob.https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet[dostęp:8.12.2020].
12
Zob.https://www.statista.com/statistics/416850/average-duration-of-internet-use-age-device/[dostęp:
8.12.2020].
18
Filozofamarketingautomation
1.Nowewyzwaniamarketera
