Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Spistreści
11.15.Współpracazagencjąreklamową
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
242
243
245
11.16.Skutecznośćiefektywnośćreklamy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Dorozważeniaizapamiętania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ12.Promocjaosobista,promocjasprzedażyipublicrelations
.
.
.
.
.
.
.
.
246
12.1.Promocjaosobista.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
246
252
255
255
258
259
260
263
267
12.2.Promocjasprzedaży.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
12.3.Publicrelations.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
12.4.Relacjezmediami.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
12.5.Zarządzaniesytuacjamikryzysowymi.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
12.6.Lobbing
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
12.7.Publicrelationswewnętrzne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
12.8.Sponsoring.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Dorozważeniaizapamiętania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ13.Promocjabezpośrednia
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
268
13.1.Istotapromocjibezpośredniej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
268
269
273
280
13.2.Narzędziapromocjibezpośredniej
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
13.3.Targijakonarzędziepromocjibezpośredniej
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Dorozważeniaizapamiętania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ14.Strategiemarketingowe
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
282
14.1.Istotastrategii.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
282
284
286
289
290
291
293
295
296
298
299
301
14.2.Zasadymyśleniastrategicznego
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.3.Zasadytworzeniastrategii
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.4.Strategiemarketingoweastrategiewojenne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.5.Kryzysgospodarczyastrategie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.6.Strategiekonkurowania
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.7.Strategiepullipush.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.8.Strategieapółkasklepowa
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.9.Strategienarynkachmiędzynarodowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.10.Sposobywejścianarynkizagraniczne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14.11.Warunkisukcesówwewdrażaniustrategii.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Dorozważeniaizapamiętania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ15.Planmarketingowy
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
302
15.1.Istotaplanumarketingowego
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
302
304
305
310
311
314
15.2.Zasadytworzeniaplanumarketingowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
15.3.Analizasytuacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
15.4.Formułowaniecelów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
15.5.Tworzenieplanu–wybórsposobówosiąganiacelu
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Dorozważeniaizapamiętania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Bibliografia
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
316
Indeksrzeczowy
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
321
Spistabelirysunków
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
327
