Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wymiany,dochowującwymogów,októrychmowawdalszej
częściopra​co​wa​nia18.
Ph.Kotler–podobniejakautorzypierwszejdefinicji
–twierdzi,że„rynekskładasięzewszystkichpotencjalnych
klientów,mającychokreślonąpotrzebęlubpragnienie,którzy
wceluichzaspokojeniasągotowiisąwstaniedokonać
wy​mia​ny”19.Należyprzytymzauważyć,żePh.Kotler
posługujesiępojęciem„potencjalniklienci”,cosugeruje,
żewkręguzainteresowaniaprzedsiębiorstwasąnietylkojego
aktualniklienci,alewszyscyci,którzypotencjalniespełniają
kry​te​riaumożli​wiającesfi​na​li​zo​wa​nietrans​ak​cji.
Trzeciadefinicja,prezentowanaprzezE.J.McCarthy’ego
iW.D.PerreaultaJr.,nieodbiegaistotnieoddwóch
poprzednichistanowi,że„rynektogrupakupujących
isprzedających,którzychcądokonaćwymianytowarów,
usługlubcze​gośin​ne​go,copo​sia​dawar​tość”20.
Jakwidać,wewszystkichcytowanychdefinicjachrynekjest
prezentowanyjakozbióraktualnychlubpotencjalnych
nabywców,którychpotrzebymożnazaspokajaćnadrodze
transakcjiwymiany.Możnawięcsformułowaćpogląd,
żewmarketingurynekjestpostrzeganyprzedewszystkim
jakozbiórosób,aniejakomiejscezawieraniatransakcjiczy
procesrównoważeniapopytuipodaży.Tezataznajduje
równieżpotwierdzeniewteoriisegmentacjirynku.
Segmentacjajestbowiemokreślanajako„podziałrynku
wgokreślonychkryteriównajednorodnegrupykonsumentów
(segmentyrynku),którewyznaczajądlaprzedsiębiorstwa
obszarjegodziałaniaistanowiąpunktodniesieniaprzy
formułowaniustrategii”21.Wprocesiesegmentacjirównież
odnosimysiędoosób–nabywców.Istotąsegmentacjirynku
jestbowiemwyodrębnieniejednorodnychgrupkonsumentów
napodstawieróżnychkryteriówiopracowaniadlakażdej
zgrupod​po​wied​niejmie​szan​ki
mar​ke​tingmix
22.
Wkontekściepowyższychrozważańrynekkapitałowy
–wujęciumarketingowym–należyzdefiniowaćjako
zbiórludzidziałającychindywidualnielubwra​mach
organizacji,mających(lubmogącychmieć)określone
potrzebywynikającezniedoboruśrodkówpieniężnych
orazmających(lubmogącychmieć)wolę,zdolnośći
uprawnienia,abydokonaćtransakcji,wwynikuktórej
dochodzidoprzemieszczeniakapitałówpieniężnych
–wformiezwrotnej(kapitałpożyczkowy)lub