Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1
Początekmyślimarketingowej
wzarysieteoretycznym
Ztegorozdziałudowieszsię:
/gdzieszukaćpoczątkumarketingu,
/jakprzebiegałaewolucjamyślimarketingowej,
/czymcharakteryzująsięorientacjerynkoweprzedsiębiorstw,
/gdzieleżąpoczątkimarketingujakonaukii
1.1.Przedmiotydziałańmarketingowych
Obecniesłowonmarketing”jestniemalwszechobecneiMaonswoichwielkich
zwolennikówizaciekłychkrytykówiDlajednychjestsposobemnaosiąganiesuk-
cesówrynkowychikreatywnymnarzędziemdziałaniawotoczeniukonkurencyj-
nym,dlainnych–jednązprzyczynkonsumpcjonizmuisztukąmanipulacjiiNiewąt-
pliwiemarketingnzrósł”sięzrynkiemistałsięjegonieodłącznączęściąiZnajomość
jegonarzędzipozwalafirmomimarkomwyróżnićsięztłumupodobnychiTakjak
ludziemachają,abyznajomyzauważyłichwgrupieludzi,takimarkinmachają”
komunikatamimarketingowymidoswoichdocelowychodbiorcówiWzamianzaich
uwagęoferująproduktyiusługi,którewsposóbwartościowydlakonsumentaza-
spokajająjegopotrzebyiWartosięzastanowić,cozapoczątkowałotakiedziałania
igdziejestpoczątekmyślimarketingoweji
Wartościowymarketinglubinaczejpoprostudobrymarketingniejestdziełem
przypadkuiStanowirezultatprzemyślanychdziałań,którełącząwsobieelementy
zarównokreatywne,jakiteopartenatwardychzasadachzarządzaniaiBezznajomo-
ścizasadrządzącychmarketingiemtrudnoobecniewsposóbefektywnydziałaćna
rynkuiMarketingkoordynujewszystkieobszaryaktywności,ukierunkowującjena
ciągłebadaniepotrzebkonsumentówispełnianieichoczekiwańiDziałaniezgodnie
zfilozofiąmarketingowąwymagaodprzedsiębiorstwaopracowaniastrategiimar-
ketingowych,którebędąokreślaćjegoprzyszłedziałaniaiMarketingstanowijeden
zesposobówosiąganiaprzewagikonkurencyjnejdefiniowanejjakodążenieprzed-
siębiorstwadoosiągnięciaunikatowychcechwstosunkudoinnychprzedsiębiorstw
ztejsamejbranżyiJednąznajprostszychdefinicjimarketingujestuznanie,żejest
tozyskownezaspokajaniepotrzebnabywcówi
