Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1.Początekmyślimarketingowejwzarysieteoretycznym
1.2.Ewolucjamarketingu
11
Teoretycyprzedmiotuniepodająjednoznacznejdaty,którąmożnabyłobyuznać
zapoczątekmarketinguiWliteraturze,wodniesieniudoniegopojawiająsiętakie
wydarzeniajakrewolucjaprzemysłowawWielkiejBrytanii(lata70iXVIIIwieku)
orazwNiemczech(połowaXIXwieku)iZadatępowstaniaideiimyślimarketingo-
wychautorzypublikacjizzakresumarketinguuznająteżpoczątekXXwiekui
Pojawiająsięrównieżtwierdzenia,żepoczątkówmarketingunależyraczejszukać
wokresiepozakończeniuIIwojnyświatowej3i
Możnaznaleźćtakżeopracowania,wktórychzapoczątekrozwojufilozofiimar-
ketingowejprzyjmujesięwzrostprodukcjiprzemysłowejwpoczątkachXXwieku,
spowodowanyrewolucjątechniczno-przemysłowązprzełomuwiekówXVIIIiXIXi
Dziękitymzmianomwtechnologiimożliwestałosięmasowewytwarzanie,atempo
sprzedażyprzestałonadążaćzatempemprodukcjiiZapasypowstałewwynikuwzro-
stuskaliwyrobówstandardowychprzestałyznajdowaćnabywcówiSytuacjata
wymagała,abyzorientacjinamaksymalizacjęprodukcjiprzejśćnaorientacjęakty-
wizacjisprzedaży4iMarketingzmieniałsięwnastępstwieprzeobrażeń,jakimpod-
legałrynek(szerzejwpodrozdziale2i1)iWlatach50iwobszarzezainteresowania
marketinguznalazłysiędobrakonsumpcyjneiPrzesunięcieuwaginarynektowarów
inwestycyjnychnastąpiłowlatach60iLata70itoskupienieuwaginaorganizacjach
nienastawionychnazyskiZkoleiwlatach80idominującymobszarembadańmar-
ketingowychstałsięsektorusługiPoczątkiXXIwiekuzwiązanebyłynatomiast
zezwróceniemuwaginamarketingopartynabudowaniuwięzizdocelowymi
nabywcami5i
MarketingtopojęciewielowymiaroweiJegopojmowanieidefiniowaniełączy
wsobieelementysocjologii,ekonomii,psychologii,demografii,antropologii,nauk
politycznychorazhistoriiiZtejprzyczynyrozumieniamarketinguijegogenezynie
możnaograniczaćdosferydziałańmarketingowychprzedsiębiorstwiMarketingto
znaczyowielewięcej,astosowaniegozsukcesemjestpochodnązdawaniasobie
sprawyztego,jakwieleelementówskładasięnatopojęcieiZafundamentmarke-
tinguuznajesięekonomię,gdzieoddziaływałynaniegoniemieckaszkołahisto-
ryczna,szkołainstytucjonalna,austriackaszkołaekonomii,ekonomiaklasyczna
ineoklasycznaorazogólnaszkołaekonomiiiZuwaginato,żenajbardziejdyna-
miczniemarketingrozwijałsięnarynkuamerykańskim(konieclat60iXXwieku,
kiedytonastąpiłkresbardzoszybkiegorozwojugospodarczego),przyjmujesię,że
początkowonamyślmarketingowąnajwiększywpływmiałaniemieckaszkoła
3RiKozielski,Ewolucjamarketingu–wymiarhistorycznyinaukowy,[w:]Marketingwobliczunowych
wyzwańrynkowych,rediWiGrzegorczyk,WydawnictwoUniwersytetuŁódzkiego,Łódź2013,si81-98i
4AiPomykalski,Zarządzanieiplanowaniemarketingowe,WydawnictwoNaukowePWN,Warszawa
2005,si20-25i
5JiOtto,Marketingrelacji–koncepcjaistosowanie,WydawnictwoCiHiBeck,Warszawa2004,
si4-8i
