Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1
PRZEDSIĘBIORSTWO–NABYWCA
–RYNEK–MARKETING
Marketingjestdyscyplinąmikroekonomiczną,cooznacza,żedotyczy
przedsiębiorstwiindywidualnychnabywców.Każdyztychpodmiotów
dążydoosiąganiasukcesu.Dlaprzedsiębiorstwbędzietoprzedewszyst-
kimzysk,atakżewzrostudziałuwrynku,zwiększeniesprzedaży,pozy-
skanienowychgrupnabywców,aczasamijedynieutrzymaniesięnaryn-
kulubteżpoprawarelacjizotoczeniem.Sukcesemdlakażdegoczłowieka
(akażdyznasnabywa,anastępniekonsumujejakieśdobraiusługi)jest
osiągnięciejaknajwiększychkorzyścizwydatkowaniaograniczonych
środkówfinansowych,alerównieżuzyskaniejaknajwiększejsatysfakcji
znabywanychproduktów.
1.1.Mechanizmrynkowy
Dążeniasprzedających(przedsiębiorstw)ikupujących(nabywców)
ścierająsięnarynku,któryjestpewnegorodzajuscenąumożliwiającąpro-
wadzenieokreślonejgryaktoromstaletrwającegospektaklu.Narynkuście-
rająsięsprzecznedążeniasprzedających(chcielibysprzedaćjaknajwięcej
tego,cowytworzylipojaknajwyższejcenie)ikupujących(pragnącychnabyć
dokładnieto,czegopotrzebująpocenie,którąbędąwstaniezaakceptować).
Przedsiębiorstwa,którewytwarzająproduktynieznajdująceakceptacji
przeznabywcówponosząstraty,aczasaminawetzmuszonesądorezygnacji
zeswojejdziałalności.Nabywcy,którzyniechcązaakceptowaćokreślonego
poziomucenmusząszukaćinnychofertlubzrezygnowaćzzakupu.
