Marketing. Podręcznik akademicki

Zygmunt Waśkowski

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8211-120-0

DOI:

https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Wydawnictwo:

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

284

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Marketing. Podręcznik akademicki. Red. Waśkowski, Zygmunt . Poznań: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2022, 284 s. ISBN 978-83-8211-120-0, doi: https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Waśkowski, Z.

T1 Marketing. Podręcznik akademicki

PB Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

PP Poznań

YR 2022

SN 978-83-8211-120-0

DOI https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Bibliografia BibTex:

@Book{ 268737, author = "", editor = "Waśkowski, Zygmunt", title = "Marketing. Podręcznik akademicki", publisher = "Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu", year = "2022", address = "Poznań", isbn = "978-83-8211-120-0", doi = "https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Waśkowski, Zygmunt

TI - Marketing. Podręcznik akademicki

PB - Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

CY - Poznań

PY - 2022

SN - 978-83-8211-120-0

ER -

DOI - https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Netografia (standard APA):

. Red. Waśkowski, Zygmunt. Marketing. Podręcznik akademicki [baza danych online] Poznań: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2022 [dostęp: 22 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketing-podrecznik-akademicki-zygmunt-waskowski-268737. doi: https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

marketing, marketing usług, B2B (business-to-business), ceny, e-marketing, komunikacja marketingowa, marka, społeczna odpowiedzialność biznesu, informacja marketingowa, zachowania nabywców, kształtowanie cen, otoczenie marketingowe, oferta produktowa, dystrybucja produktów, komunikowanie z rynkiem, marketing społecznie odpowiedzialny

"Marketing. Podręcznik akademicki" to nowa pozycja na rynku wydawniczym, w której autorzy w zrozumiały, bardzo przystępny sposób wyjaśniają istotę i znaczenie współczesnego marketingu. Niewątpliwym wyróżnikiem podręcznika jest to, że zawarte w nim...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8211-120-0

DOI:

https://doi.org/10.18559/978-83-8211-120-0

Wydawnictwo:

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

284

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Spis treści niedostępny

1.Istotaiewolucjamarketingu

susem.Zpowyższegoprzykładuwypływakolejnywniosek.Otóżinstrumenty

marketingu-mixsąodsiebiezależne.Oznaczato,żezmianajednegoznich

pociąganajczęściejkoniecznośćdokonaniazmianywpozostałychinstrumen-

tach.Przykładowo,jeżeliprzedsiębiorstwo,któredotejporyoferowałobiżu-

terięosobommniejzamożnym,zdecydujesięnawprowadzenieekskluzywnej

liniiproduktówdlazamożnejczęścispołeczeństwa,tomusizadbaćoto,by

byłyonedostępnewsalonachjubilerskich(miejsce),odpowiedniodrogiezgod-

niezreprezentowanąwartością(cena),akomunikatymarketingowepowinny

podkreślaćichwyjątkowość,elegancjęiwyszukanystyl(promocja).Ostatnią

cechąmieszankimarketingowejjestto,żeinstrumentymarketingowesąwo-

becsiebierównorzędne.Niemożnabowiemokreślić,którenarzędziejestważ-

niejsze,aktóremniejistotne.Powodzenieprzedsiębiorstwanarynkuzależyod

umiejętnegowykorzystaniawszystkich4P,gdyżnawetnajlepszyproduktniebę-

dziekupowany,jeślikonsumenciniebędąwiedzieliojegoistnieniulubjeślinie

będziegomożnaznaleźćnapółkachsklepowych.Zkoleiproduktpowszechnie

dostępnynarynkubędziezalegałnapółkachsklepowych,jeślijegocenabędzie

zbytwysokawstosunkudojakości,jakąonreprezentuje.

Produkt

Pojęcienprodukt”oznaczato,coprzedsiębiorstwomadozaoferowanianabyw-

com.Mogątobyćproduktymającepostaćmaterialną,naprzykładkapelusze,

mebleogrodowe,samochody,smartfony;usługi,naprzykładporadyprawne,na-

prawaobuwia,transportsamochodowy;atakżepomysłylubidee,naprzykład

grykomputeroweonline.Produktystanowiąprzedmiotwymianywtransakcjach

rynkowychidlategomusząspełniaćoczekiwaniakonsumentów,abycizechcie-

lijekupić.Zarządzanieproduktemwiążesięzpodejmowaniemwieludecyzji,

takichjakczaswprowadzeniaproduktunarynek,decyzjaorozszerzeniuasor-

tymentu,zmianawielkościopakowańjednostkowych,okresoweodświeżanie

wizerunkuproduktu(tzw.facelifting),ażpodecyzjęowycofaniugozrynku.

Zwykleprzedsiębiorstwaoferująjednocześniewieleproduktów,kierowanychdo

różnychgrupodbiorców,cojeszczebardziejkomplikujezarządzanietymin-

strumentemmarketingowym.Niektóreznichmająpostaćmaterialną,możnaje

dotknąć,pokazać,innesąusługamiimającharakterniematerialny.Wieleznich

przyjmujepostaćhybrydową,czyliłączywsobiedobramaterialneiusługijed-

nocześnie.Przykłademtakiegoproduktumożebyćsalonfryzjerski,wktórym

nabywcakupujenaprzykładusługęprzycięciawłosów,aleabytęczynność

wykonać,opróczumiejętnościfryzjerskichtrzebajeszczeposiadaćodpowied-

nisprzęt,narzędziaiśrodkikosmetyczneWczasachgospodarkicyfrowejco-

razwięcejprzedsiębiorstwoferujeswojeproduktywpostaciﬁzycznejionline.

Odpowiednikiemdrukowanejksiążkijestaudiobook,koneserzymuzykipewnie

zdecydująsięnazakuppłytyCD,alealternatywnymrozwiązaniemjestzakup

Brak wyników

Marketing. Podręcznik akademicki

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra