Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
17
niuwświecienaukowymanalogiipomiędzymarkamiekonomicznąipoli-
tyczną.Takiepodejściewiążesięponadtoztraktowaniemproduktupolitycz-
negowkategoriachdługoterminowych,strategicznych.Silnamarkamana
celuzwiększenieliczbylojalnychwyborcówiprzedłużenieżyciaproduktu
politycznego.Wtymkontekścieważnejestrównieżzaznaczenietendencjido
podkreślaniawagimarketingurelacjiwsferzepolityki(wpolskiejliteraturze
np.K.Łazorko,Marketingrelacyjnynarynkupolitycznym).Marketingrela-
cyjnywprowadzazasadniczązmianędosposobuprowadzeniadziałańprzez
podmiotypolityczne,któreprzestająsiękoncentrowaćnachwilowejtransak-
cji,azaczynająpracowaćnabaziestworzonejstrategiidziałania.Marketing
wpływazatemzasadniczonaprogrampolityczny,anietylkonataktycznąjego
prezentacjęikomunikację.Wtymujęciumarketing,jakdotychczasbudzący
negatywnekonotacjewśródpolitologów,zyskujenaznaczeniujakopodstawa
dotworzeniapostulatów,programówiideisłużącychdobruobywateli,anie
tylkocelompolityków31.Wtensposóbpozbawiony–częściowozwinymar-
ketingu–zasadiideałówświatpolityki,wracadoswoichpierwotnychHmoral-
nych”,Hobywatelskich”przesłanekrównieżdziękimarketingowi,tzw.relacyj-
nemu.
Wpracywykorzystanezostałyróżnorakieźródła,przedewszystkimteore-
tycznaliteraturapolskaizagranicznadotyczącamarketinguekonomicznego
(dóbriusług),organizacjinon-profitipolitycznegoorazzarządzaniastrate-
gicznego.Wzakresiepublikacjiksiążkowychiartykułównajwiększydorobek
zdziedzinymarketingupolitycznegomająautorzybrytyjscyiamerykańscy.
Wartościowymźródłemsątekstyzamieszczanewbrytyjskich,amerykańskich
ipolskichczasopismachpolitologicznych,ekonomicznychimarketingowych.
Bardzoważnymźródłemwiedzyosceniepolitycznejsąwynikibadańprze-
prowadzanychprzezróżneagencjeiinstytuty,wszczególnościCBOS.Wyko-
rzystanezostałytytułyprasycodziennejoraztygodnikiopisującepolskąscenę
polityczną,atakżestronyinternetowepartii,kandydatówiportalespołeczno-
ściowe.Użytorównieżmateriałówautorstwakomitetówwyborczych,partii,
przedsiębiorstwiróżnegorodzajuorganizacji.
31Por.:N.Collins,P
.Butler,ConsiderationsonMarketAnalysisforPoliticalParties,[w:]The
IdeaofPoliticalMarketing,N.O’Shaughnessy,S.C.M.Hanneberg(red.),op.cit.,s.3–4.
