Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Celbadań,głównepytaniebadawczeihipotezy
Wstęp
Badanianaukowemająnacelukreowaniewiedzyisącentralnymelemen-
temwszystkichdziedzin.Badaniamogąbyćpodzielonenadwiezasadnicze
aktywności:rozwójteoriiikoncepcji(ang.concepts)orazustalaniefaktów.
Niniejszapracaodnosisiędopierwszejzwymienionychaktywnościkreowa-
niawiedzy,amianowiciedoteoriiikoncepcji.
Jakzauważająniektórzyautorzywzakresieteoriimarketingu,wtymmar-
ketingupolitycznego,istniejeznacznyHbałagan”32.Istotnymjest,abysyste-
matycznieweryfikowaćjakośćistniejącejteorii,zwłaszczakiedyobszarbada-
niajestpłynnyiodniedawnabadany.Dobreteoriaikoncepcjedostarczają
strukturyipodstawdoprowadzeniaanalizy,wprowadzająspójnąiwspólną
dlaświatanaukowegonomenklaturę(wspólnyjęzyk),ograniczająilośćbłę-
dówwrozwiązywaniuproblemów,pozwalajązwiększyćilośćwiedzywdanym
obszarze,atakżedostarczająpragmatycznegowyjaśnieniafenomenówempi-
rycznych.Pomimoistnieniaznacznegodorobkuwzakresiezarządzaniakam-
panią,strategiiwmarketingupolitycznymistudiówporównawczych,esencja
teoriimarketingupolitycznegopozostajeobszaremzaniedbanym,apodsta-
woweelementy,takiejakrynekpolitycznyczyproduktpolitycznysąniepre-
cyzyjniezdefiniowanewkategoriachmarketingowych33.Wielekluczowych
dyskusjidotyczącychdefinicjipojęćiideipozostałonierozwiązanych,nieze
względunakonkurencyjnestanowiskaiinterpretacje,alezpowoduzanie-
dbańibrakuaktywnościwtychobszarach.Dochodziponadtodooddzielenia
badańwmarketingupolitycznymodaktualnegorozwojuteoriimarketingu
ekonomicznego.
E.NowakiJ.Lees-Marshmentwskazująnaistnieniewbieżącejliteraturze
dotyczącejmarketingupolitycznegokilkunajważniejszychkierunkówbadań,
wramachdwóchnadrzędnychnurtówpolitycznegoimarketingowego34:
•Aplikacjateoriimarketingudopolityki–różnicemiędzysferąbiznesową
ipolityki,
•Modelezachowańwyborczych/politycznych,
32Por.:R.P
.Ormrod,S.C.M.Hanneberg,N.J.O’Shaughnessy,PoliticalMarketing,op.cit.,
wstęp.
33S.C.M.Henneberg,AnEpistemologicalPerspectiveonResearchinPoliticalMarketing,
HJournalofPoliticalMarketing”2008,vol.7,s.153.
34E.Nowak,Marketingpolityczny,op.cit.,s.50–52;J.Lees-Marshment,PoliticalMarketing:
PrinciplesandApplications,Routledge,Londyn2009,s.28.
