Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
Wstęp
Wobectejróżnorodnościniejestmożliwymwyznaczeniejasnychkryte-
riówczywskaźnikówmogącychsłużyćdowyraźnegoporównaniazesobą
poszczególnychproduktów.Wpracyporównanozatemwmniejszymstopniu
bezpośredniosameprodukty,araczejotoczenietychproduktówchcącustalić
ewentualneanalogie:
•otoczenieproduktuwpostacioferentów(partii,przedsiębiorstw)iodbior-
ców(konsumentów,wyborców)45,
•koncepcjeinarzędziamarketingowesłużąceiwykorzystywanedokształ-
towaniaproduktówpolitycznegoiekonomicznego(analizacyklużycia
produktu,komunikacjaproduktu,branding,pozycjonowanie,marketing
relacji,marketingwewnętrzny).
Metodęporównawczązastosowanowrozdziałachteoretycznychpracy,
wskazującnaróżniceianalogiewzakresierynkupolitycznegoiekonomicz-
nego,definicjimarketinguczymarketingumix.Napoziomieteoriizestawiono
zesobąobaHmarketingi”–ekonomicznyipolityczny”.Metodaporównawcza
zostałazastosowanarównieżwkolejnychszczegółowychrozdziałachpracy
dotyczącychnabywców,sprzedających,brandingu,kształtowania,cyklużycia
ikomunikacjiproduktów.
Metodęstudiumprzypadkuwykorzystanojakojakościowąmetodębadań,
polegającąnawszechstronnymopisiekonkretnychprzypadków.Studium
przypadkujeststosowaneprzedewszystkimwzakresienaukekonomicz-
nych.Metodętęwykorzystujesiędobadaniazjawisktrudnychdouchwycenia
metodamiilościowymi.Casestudysłużydowszechstronnegoopisupewnej
zbiorowościlubjednostkiprzyuwzględnieniubogategozestawuzmiennych
izależnościmiędzynimi.Wzakresienaukekonomicznychmetodatanadaje
sięnaprzykładdobadaniastrategiirynkowych,strukturzarządzaniaorazsys-
temówinformacyjnychwprzedsiębiorstwachiorganizacjach.
Wykorzystaniestudiumprzypadkujakometodybadawczejoznaczajed-
nocześnie,żebadaczpowinienzastosowaćrozumowanieopartenaindukcji.
Metodykabadaczaobejmujezatemwówczaswyszukanieiinterpretacjęinfor-
macjiopisującychdanyprzypadekorazprzyczynbadanychzjawisk,kontakt
zpraktyką,atakżekontrastiporównanie.Teelementypozwalająnaprzepro-
wadzenieagregacjiinformacjiibudowaniewiedzyniezbędnejdorozwiązania
45PoprzezterminHodbiorca”lubHnabywca”określanibędąwpracyzarównoostateczni
kliencinarynkuekonomicznym–konsumenci,jakiosobyoddającegłoswwyborach–wy-
borcynarynkupolitycznym.
