Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Przedmiotbadańiuzasadnieniewyborutematu
Pomimożezestawieniepolitykazmydłemiokreśleniepromowaniapoli-
tykaporównaniemHsprzedaćjakmydło”maswojestaretradycje,odmienność
tychdwóchrodzajówproduktówwydajesiębyćbezdyskusyjna1.Powstaje
pytanieczyHproduktpolityczny”jestprzynajmniejwtakiejczęścizbliżonydo
klasycznegoproduktuekonomicznego,żeuzasadniatowykorzystanietechnik
inarzędzimarketinguwświeciepolityki.Jeżelitak,tonaileproduktytesądo
siebiepodobneiwjakichaspektachsięróżnią?
Wchwiliobecnejniemazgodywśrodowiskunaukowymcodosamejidei
izakresuwjakimświatrzeczywistejpolitykiorazteorianaukpolitycznych
mogączerpaćzmarketinguekonomicznego2.Niektórzypolitolodzyczęsto
bezkrytycznieczerpiązdyscyplinymarketinguróżnekoncepcje,któresą
przenoszonenagrunttzw.Hmarketingupolitycznego”.Innizkoleiwystrze-
gająsięstosowaniaHobcych”dlanaukpolitycznychpojęćikoncepcji.Marke-
tingpolitycznyznajdujesięwtrudnympołożeniujakonowadziedzina,gdyż
jestzmuszanydociągłegopotwierdzaniaiuzasadnianiaswojejodrębności,
m.in.wzakresiemożliwościwykorzystaniakoncepcjiinarzędzimarketingo-
wychwsferzepolityki3.To,cowspółcześnienazywamytechnikamimarke-
1
Zob.:A.Marland,MarketingPoliticalSoap:APoliticalMarketingViewofSellingCandi-
datesLikeSoap,ofElectioneeringasaRitual,andofElectoralMilitaryAnalogies,HJournal
ofPublicAffairs”2003,vol.3,nr2,s.103–115.
2
Marketingdóbriusługbędzienazywanywtekściemarketingiemekonomicznymlubko-
mercyjnym.JakoanalogięwnazewnictwiepodaćnależyokreślenieHmarketingcommer-
cial”,którestosujedlaprzykładuP.J.Maarek:P.J.Maarek,Communicationetmarketing
del’hommepolitique,EditionsLitec,Paryż1992.
3
S.C.M.Henneberg,TheViewsofanadvocatusdei:PoliticalMarketinganditsCritics,HJour-
nalofPublicAffairs”2004,vol.4,nr3,s.225–243.
