Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
MARKETINGTERYTORIALNY
Jakzbudowaćiwypromowaćmarkęmiejscowości?
typuksiążkawszerokiejdystrybucjimaszansęznaleźćswojego
odbiorcę.
Wróćmyjednakdomojegoprzerażenia.
Odkilkulat,bardziejlubmniejstanowczoorazdociekliwie,sta-
ramsiępytaćsamorządowychurzędników,odpowiedzialnychza
promocję,oefektywnośćpodejmowanychdziałań.Wszakprzynaj-
mniejoddekadyjużwsposóbświadomyimetodologicznyzajmuje-
mysięwPolsceprofesjonalnymmarketingiemterytorialnymoraz
promocją.
Kiedynapoczątku2015roku,zbierającmateriałydotejksiąż-
ki,oficjalnieizpełnąstanowczościązapytałemnajwiększepol-
skiesamorządymiejskie,jakbadająefektywnośćswoichdziałań
marketingowychijakimiefektamimogąsiępochwalić,kumoje-
muzaskoczeniu,niestetywiększośćodpowiedziała,żeżadnych
szczegółowychbadańnieprzeprowadza,aninieanalizuje,czyzapi-
sanewdokumentachstrategicznychcelezostałyosiągnięte.
Wielokrotniepowtarzałemipowtarzałbędęwręczdoznudze-
niaodpowiedźjednegozurzędów,którąotrzymałemw2014roku.
Namojepytanieoefektkampaniireklamowejotrzymałemszczerą
dobóluodpowiedźnEfektemkampaniibyłaXYZliczbawyemito-
wanychspotów”.
Pamiętajmy,żesamorządywostatnichlatachnadziałaniapro-
mocyjnewydałyKILKAMILIARDÓWZŁOTYCHnaszych,pu-
blicznychpieniędzy.Ijakiztegoefekt?Niewiemy.Ponieważnikt
tegoefektuniezbadał.
Niechcębyćposądzonyoczarnowidztwo,sarkazm,zgorzknia-
łość,alezaczynampodejrzewać(takamojaspiskowateoriadzie-
jów),żeurzędnicy,aleisamorządowiliderzy,zpełnąpremedytacją
fachowychbadańnieprzeprowadzają,abynieokazałosię,żeefekty
wstosunkudowydatkówsąminimalneizupełnienieadekwatne.
Wtejsytuacji,niemasensupisaćkolejnychksiążeknatemat
marketinguterytorialnego,gdyżcałabranża,agłówniesamorzą-
dy,zarządzającyjednostkamiterytorialnymiidysponenciśrodków
nadziałaniamarketingowe,odconajmniejkilkulatniesąwstanie
przeskoczyćnakolejnypoziommarketingowegorozwojuizbliżyć
siędorozwiązańznanychzkomercji.Niedasięprowadzićbizne-
subezefektywnychdziałań,ponieważonupadnie.Samorządnie
zbankrutuje,gdyżcorokuotrzymujezastrzykpieniędzypocho-
