Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
CzęśćI
nacjawydatkówzarównowróżnychwydziałachidepartamentach
urzędu,jakispółkachorazinstytucjachpodległychmiastu.
15
Mitymarketingowe
Niedawnojedenzreklamiarzy(czyt.pracownikówagencjimar-
ketingowej),wrozmowiezemnąwypowiedziałkilkabardzo
mądrychzdań,któreprawdopodobnienigdynieznajdąsięwpod-
ręcznikuakademickim,aledoskonaleopisująwielezwiązanych
zmarketingiem(równieżmarketingiemterytorialnym)dylematów:
nZazdroszczęproducentomgwoździlubuszczelek.Oniprzynaj-
mniejwiedząkonkretniecorobią,awytworzoneprzeznichpro-
duktyodpowiadająnakonkretnezapotrzebowanieklientairozwią-
zująjegoproblemy.Aczymmyzajmujemysięwmarketingu?”
Tympytaniemwłaściwiemożnabybyłozamknąćdyskusję
omarketinguiniepisaćtejksiążki.Nielubięjednakpozostawiać
pytańbezodpowiedzi,zwłaszcza,jeślichodziotematykę,którązaj-
mujęsięodniemal10latiktóradotyczytakistotnychzagadnień
jakrozwójmiejsc,wktórychżyjemy,pracujemy,odpoczywamyitp.
Niestety,wprzypadkumarketingumamydoczynieniazwielo-
mauproszczeniami,schematamiimitami.Zwłaszczajeślichcemy
wjednejksiążcepołączyćteorięzpraktyką.
Dlawiększościosób,firmiinstytucji,marketingtonicin-
negojaktylkoreklama1.Niestetywsamorządachjestdokład-
nietaksamo.Koncepcjata,choćzawężona,niejestprzynajmniej
nieprawdziwa.
Najgorzejjednak,kiedystereotypowomarketing,atakżepu-
blicrelations,utożsamianesązkłamstwemimanipulacją.Boprze-
cieżcelemmarketinguireklamy,niejestmanipulowanieklientem,
awięctakiedziałanie,którepowoduje,żepodejmujepewnedecyzje
idziałaniawsprzecznościzeswoimipotrzebami2.Oczywiściena-
rzędziamarketingumogąbyćróżnieużywane,aleonichpóźniej.
MITYMARKETINGOWE
1R.Stępowski,Promocjamarki.Poradnikdobrychpraktyk,SłowaiMyśli,Lublin
2014,s.9.
2J.Kotarbiński,Sztukarynkologii,Helion,Gliwice2014,s.28.
