Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
7
Toksiążkainnaodwszystkichpoświęconychmarketingowite-
rytorialnemuipromocjigmin,powiatów,miastorazregionów.
nMarketingterytorialny.Jakzbudowaćiwypromowaćmarkę
miejscowości?”topozycjapowstałazmiłościdotejtematykiizmi-
łościdomiejsc,wktórychwszyscyżyjemy,atakżedomarek,który-
minacodzieńsięotaczamy.
WksiążcetejCzytelnikznajdzieodwołaniadoteoriimarketin-
guterytorialnego,którejpropagatoramiwPolsce,wprzekonaniu
autora,są:prof.AndrzejSzromnik,drhab.MałgorzataDuczkow-
ska-Piaseckaidrhab.MagdalenaFlorek.Jednakznacznawięk-
szośćtejpozycjitoopowieśćomarcemiejsca.Otym,jakodnaleźć
prawdziwątożsamośćmarkimiejsca,przekućjąwideę,którąbę-
dziemożnazarazićmieszkańców,turystów,inwestorów,studentów.
Autorjestgłębokoprzekonany,żeniedasięzbudowaćauten-
tycznychmarekmiejsc,bezludzi–bezwspółpracyznimiiich
szczerejmiłościdomiejsca.Najlepszastrategiaikampanianie
przyniosążadnychefektów,jeślimieszkańcydanejmiejscowości
niebędąprzekonani,żeichmarkajestprawdziwainiebędągotowi
zotwartąprzyłbicąmanifestowaćswojejmiłościdoniej.
Dzisiejszyświatimarkibudowanesąnaemocjach.Czasamiby
jewydobyć,potrzebnyjestskandallubszok.Miastaniesąsamot-
nymiwyspami.Zarządzającynimimusząodnaleźćsięwobecnych
realiach,rywalizowaćmiędzysobąozewnętrznepieniądze,miesz-
kańców,turystówiinwestorów,alerównieżmusząpotrafićza-
rządzać,anieadministrować,właśnieemocjami,któreniejakosą
wbudowanewmarkęmiejscowości,anajczęściejwręczstanowiąjej
fundamenty.
Zzałożeniaksiążkatamiałabyćpołączeniemakademickiejteo-
riiipraktycznychdziałań,któreodkilkulatopisujeautor.Nie-
WSTĘP
