Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
−
agencjaPR:badaniaopiniipublicznej,strategia,komunikacjazmediami,marketingszeptany;
−agencjaeventowa:kreacja,organizacja,produkcja;
−
agencjainternetowa:badaniaianaliza,strategia,kreacjaiprodukcja,planowanieizakup
kampaniiinternetowych,pozycjonowanie/SEO,kampanieAdWords,kampaniekontekstowe,
socialmedia,marketingszeptany.
Strategiaograniczonegoasortymentupoleganaoferowaniuproduktów,które
sąprzeznaczonetylkodlaokreślonegosegmenturynkowegolubtylkodlawybra-
negokanałudystrybucyjnego.
Przykład
Agencjareklamyspecjalizujesięwreklamiefarmaceutyków,kierującswąofertędofirmbranży
medycznej.Agencjązarządzająosobymającewykształceniemedyczne.Agencjamadoświadczenie
wzakresiekonsultingustrategicznego,komunikacji,promocjiorazsprzedażyprogramówlekowych,
lekówRx,lekówOTCidermokosmetyków.
Strategiarozszerzanialiniiproduktówdotyczytychprzedsiębiorstw,których
dotychczasowaliniaproduktówbyłaograniczona.Przedsiębiorstwomożerozszerzać
liniędopełnegoasortymentulubtylkowprowadzaćnowemarki.
Przykład
Agencjareklamyfilmowejdotejporyświadczyłausługiwzakresieprodukcjifilmów.Kliencisami
umieszczalimateriałfilmowywwybranychmediach.Obecniewagencjipowstałdziałmediaplan-
ningu,którybędzieoferowałklientomdobórodpowiednichmediówreklamy.
Strategiauzupełnienialiniiproduktówpoleganawprowadzeniuproduktów,
któreuzupełniądotychczasowebrakiwofercieprzedsiębiorstwa.
Przykład
Agencjareklamydotejporyzajmowałasięprodukcjaszyldówineonów,któreklienciwewła-
snymzakresiemusieliprzetransportowaćizamontować.Powodowałotoliczneutrudnieniaoraz
ograniczałorozwójsprzedaży.Firmazdecydowałaouzupełnieniudotychczasowejofertyousługi
transportowo-montażowe.
Strategiaoczyszczanialiniiproduktówpoleganaograniczeniudotychczaso-
wejofertyirezygnacjizproduktów,którejużnieprzynosząfirmiezysków,anawet
generująstraty.
Przykład
Agencjareklamyusuwazeswejofertyniektóretechnikiwykonaniaszyldów,gdyżkliencisięnimi
nieinteresują.
22
