Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
7.4.Wariantystrategiipromocji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
7.5.Budowastrategiipromocji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
8.ZACHOWANIENABYWCÓWNARYNKU...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
8.1.Wewnętrzneczynnikizachowańkonsumentów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
8.2.Zewnętrzneczynnikizachowańkonsumentów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
8.3.Proceszakupowykonsumenta...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
8.4.Proceszakupowynarynkuprzedsiębiorstw...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
9.SEGMENTACJARYNKU...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
9.1.Processegmentacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
9.2.Kryteriasegmentacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
9.3.Rynekdocelowy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
9.4.Pozycjonowanieproduktów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
62
64
69
71
74
77
82
85
86
88
92
96
10.SYSTEMINFORMACJIMARKETINGOWEJ...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
99
10.1.Elementysystemuinformacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
..
.
.
103
104
105
106
107
112
99
10.2.Marketingowebazydanych-databasemarketing...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.3.Bazydanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.3.1.Rodzajebazdanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.3.2.Typydanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.3.3.Relacyjnabazadanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.3.4.BazadanychwprogramieMicrosofExcel...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.BADANIAMARKETINGOWE...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
..
..
..
..
.
.
137
137
139
140
141
142
156
160
162
169
173
11.1.Rodzajebadańmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.2.Procedurabadańmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.2.1.Definiowanieproblemu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.2.2.Gromadzeniedanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.2.3.Głównemetodypozyskiwaniadanychpierwotnych...
...
...
...
...
...
...
...
11.3.Dobórpróbydobadaniamarketingowego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.4.Zbieraniedanychianalizawyników...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.5.Miernikistatystycznewbadaniachmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.6.Prezentacjawynikówbadańmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.7.Współpracaprzedsiębiorstwazagencjąbadańmarketingowych...
...
...
...
...
12.STRATEGICZNEPLANOWANIEMARKETINGOWE...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
..
..
.
.
.
.
.
175
178
183
188
188
190
196
197
199
202
205
208
12.1.Analizaotoczeniazewnętrznego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.2.Analizasektorowa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.3.Analizaorganizacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.3.1.Analizakluczowychczynnikówsukcesu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.3.2.AnalizaSWOT...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.3.3.Analizaportfelowa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.4.Wybórcelówmarketingowychirynkudocelowego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.5.Strategiemarketingowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.6.Budżetmarketingowy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.7.Kontrolarealizacjiplanówmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
12.8.Planmarketingowy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
LITERATURA...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
215
INDEKSRZECZOWY...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
217
4
