Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.3.Istotawartości
25
tościwujęciuanalitycznym,napodstawieobserwacjinadspołeczeństwem
amerykańskim,ujętowtab.3.
Tabela3.Wartościdoceloweiinstrumentalne
wspołeczeństwachwujęciuM.Rokeacha
10
11
12
13
14
15
Lp.
16
17
18
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Wygodneżycie
Życieeskscytujące
Uczuciespełnienia
Pokójnaświecie
Piękno
Równość
BezpieczeństworodzinyPrzebaczanie
Wolność
Szczęście
Wewnętrznaharmonia
Dojrzałamiłość
Bezpieczeństwokraju
Przyjemność
Zbawienie
Samouznanie
Uznaniespołeczne
Prawdziwaprzyjaźń
Wiedza
Wartościdocelowe
Przyjemność
Czystość
Odwaga
Uczynność
Uczciwość
Wyobraźnia
Intelekt
Zdolność
Logika
Miłość
Szerokiehoryzonty
Pożyteczność(obedience)
Ambitność
Niezależność
Grzeczność
Odpowiedzialność
Samokontrola
Wartościinstrumentalne
Źródło:M.deMooij,GlobalMarketingandAdvertising:Understan-
dingculturalparadoxes,SagePublications,London2005.
Łatwozauważyć,żewartościujętewtabeliniesąspecyficznedlakonkret-
negospołeczeństwa,raczejdająsiętamwyraźnieidentyfikować(dozróżni-
cowańwartościwskalimiędzynarodowejwrócimywnastępnymrozdzia-
le).Wartościpowyżejujmowanemająnaturęogólnąimogąprzejawiaćsię
wszczegółowychpostaciach(np.rodzajprzyjemnościczyrodzajwiedzy).
Jakwiadomo,wtradycjinaukiekonomiiwartośćodgrywakluczową
rolę.Ujęciawartościstosowanewteoriiekonomiiobejmująszeregpojęć,jak
wartość,wartośćużytkowa,użyteczność,funkcjaużytkowaiwczęścina-
wiązujądowartościwsensieogólnym,alezasadniczopojęciatewiążąsię
zproduktem.Wramachteoriimarketinguwartośćdotyczyszerszegokon-
tekstużyciakonsumenta,nietylkojegorelacjidoproduktu.
