Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Mediaaprzemianyhistoryczne
jakinneźródłaczydziedzinyżycia,własnąrzeczywistość,która
jużsamawsobiewartajestpoznania.
Mediaodpowiadająnapotrzebyspołeczneitymsamymsta-
nowiączęśćhistoriipowszechnej.Zapotrzebowaniemilionów
odbiorcówwpływanafunkcjemediówisposobyichużytkowa-
nia,warunkowanejestnietylkowynalazkamitechnologicznymi,
leczpowstajewobrębieramspołecznychipreferencjisamych
użytkowników.Jednocześnienowetypymediówwpłynęłynaich
wcześniejszeodmiany.Wpewnymsensienowewyparłystare
–wbrewtzw.prawuRiepla,którewykluczazanikanierazza-
istniałychmediów77.Niekiedynowerodzajemediówprzejmują
strukturystarychiustanawiająwłasneprawidłowości,któreod-
działujązwrotnie.Powody,dlaktórychwogólepowstająnowe
media,orazsposobyugruntowywaniaichpozycjitłumaczysię
rozmaitymipotrzebami:nowychszybkościjakonarzędziawła-
dzy(PaulVirilio),nowychtechnikwojennych(FriedrichA.Kit-
tler),silniejszegoskupienianazmysłach78czywreszciepoprawy
funkcjidotychczasowychmediów79.
Teoriizakładającejnieprzerwanąinnowacjęwobrębieme-
diówprzeciwstawiasiękoncepcjęcorazszybszychHprzeło-
mówwmediach”,któremającharakterdyskursywny,społeczny
itechniczny80.Takrozumianecezurywobrębiehistoriimediów
zazwyczajzbiegająsięzprzełomamiepokhistoriipowszechnej:
wprowadzeniedrukuwEuropieZachodniejstajesięsymbolicz-
nymkońcemśredniowieczaipoczątkiemnowożytności,miesz-
czańskiwiekXVIIIłączysięzupowszechnieniemczasopism,
apóźnywiekXIX,kiedypojawiasięprasawysokonakładowa,
telegraf,fotografia,płytygramofonoweiwkońcufilm,uchodzi
zapoczątekklasycznejnowoczesności.Zkolejnymprzełomem
77Krytycznienatematrecepcjitegoprawazob.W
.Peiser,Riepls„Gesetz“
vonderKomplementaritätalterundneuerMedien,w:Kommunikationsgeschich-
te...,s.155–189.
78J.Hörisch,dz.cyt.,s.14.
79R.Stöber,dz.cyt.
80A.Käuser,Medienumbrüche-FragmenteeinesForschungsgebiets,HNa-
vigationen.ZeitschriftfürMedien-undKulturwissenschaften”5,2005,nr1–2,
s.243–260.
34
