Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Komunikacjapolityczna–uwagidefinicyjne,charakterystykadziedzinybadań
21
ilościowejanalizyzawartościtreści
29
przypadająnawiekXIX,natomiastokres
szczególnegozainteresowaniatąmetodązbiegłsięzrozwojemprasymasowejifil-
muiprzypadanapoczątekwiekuXX.Dorozwojutejmetodybadawczejznacznie
przyczyniłsiępoprzezswojepraceHaroldD.Lasswell.Autortenwzbogaciłją
oelementyjęzykowo-psychologiczne:zawartośćistylkomunikatusłużyłymuza
wskaźnikiwyrażanejideologiipolitycznejorazcelów,którestawiałaonaprzed
sobą.Zasadniczoanalizajęzykapolitykimawamerykańskiejtradycjibadawczej
dośćdużeznaczenie,którezawdzięczamiędzyinnymiistniejącemuwUSAsys-
temowipolitycznemu,awszczególności,charakterystycznejdlaniego,mocnej
pozycjiprezydenta.Rolaprezydentawobrębiesystemupolitycznegosprzyjała
zwiększonemuzainteresowaniubadaczyjęzykiemprzemówieńprezydentalub
kandydatównatostanowisko.
Wodniesieniudotreścipolitycznychwprzekaziemediówpublicystycznych
najczęściejstosujesięilościowąanalizęzawartościtreści,rzadziejproceduryana-
lizyjęzykoznawczejczyanalizydyskursu.Obszarembadawczymzwykleczyni
sięobrazpolitykiprzekazywanyprzezmedia,wizerunekposzczególnychaktorów
politycznych,ewentualneodkształceniarzeczywistościlubpublicystycznąjakość
przekazu.Badaniemczęstojestobejmowanyprzekaztelewizji(rzadziejradia),
najczęściejjednakanaliziepoddajesięjęzykitekst.
Innymstandardowymnarzędziembadawczymwodniesieniudokomunikacji
politycznejjestankieta.Spośródróżnorodnychwariantówtejtechnikibadańnaj-
większąwartośćposiadabadanieopiniireprezentatywnejdlacałegospołeczeństwa
lubjegosegmentu.Badaniaopiniispołecznejsąistotnymźródłeminformacji,
zwłaszczawzakresieprognozwyborczych,i–wniemniejszymstopniu–dlana-
uki.Wynikibadańopiniipublicznejwodniesieniudopreferowanychprzezogół
społeczeństwatematówdyskusjipublicznejsącentralnymelementemstudiów
zzakresuagenda-setting.Badaniazachowańwyborczych,sposobukorzystania
zprzekazumediów,poziomupoinformowaniaopolityce,wyobrażeńzwiązanych
zesferąpolitycznąsąbardzoistotnedlabadańdotyczącychpartycypacjipolitycznej
iefektywnościdziałańpolitycznych.
Interesującąiskutecznąmetodąbadańprocesutworzeniaikształtowaniaopinii
publicznejorazoddziaływaniakomunikacjipolitycznejjesttakzwanypanel.Metoda
tazostaławprowadzonaw1944rokuprzezPaulaLazarsfeldaijegowspółpracowni-
ków(BernardaBerelsonaiHazelGaudet)
30
ipoleganaprzykładnasiedmiokrotnym
(wodstępachjednegomiesiąca)ankietowaniutychsamychrespondentówwokresie
bezpośredniopoprzedzającymwybory.Instrumenttenstosunkoworzadkojestwyko-
rzystywanydlacelównaukowych,natomiastczęstosięgająponiegoośrodkibadania
opiniipublicznej,prowadzącebadaniaopraktycznymprzeznaczeniu.
Kolejną,równieważnąmetodąbadawcząjesteksperyment,wprowadzonyna
terenkomunikacjipolitycznejpodkonieclat40.XXwiekuprzezCarlaHovlanda
29
W.Schulz,PolitischeKommunikation[w:]G.Bentele,H.-B.Brosius,O.Jarren(red.),Handbuch
ÖffentlicheKommunikation,WestdeutscherVerlag,Opladen,Wiesbaden2003,s.458–480.
30ThePeople’sChoice,NewYork1944.Cyt.za:tamże.
