Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Rozdział1.Miękkasiła:nowakoncepcja?
Miękkasiłastosowanajestwrelacjachmiędzynarodowychodichpoczątków.
Obecnezainteresowanietematemwynikazezmianwśrodowiskumiędzynaro-
dowym,aletakżezrosnącejfascynacjitakimidziedzinami,jakmarketingpo-
litycznyipublicrelations,którezdająsięoferowaćprostedozastosowaniana-
rzędzia,przynosząceszybkooczekiwaneefektywpolityce,takżezagranicznej.
Współczesnymnarzędziemzarządzaniazasobamimiękkiejsiływtymzakresie
jestdyplomacjapubliczna.
Zmianomwpolitycezagranicznejistosunkachmiędzynarodowychnaprze-
łomieXXiXXIw.poświęconowielebadańikoncepcji.Wpołowielatdzie-
więćdziesiątychXXstulecianasiliłysiętendencjeglobalizacyjne,azatymzja-
wiskiempostępowałarefleksjanaukowa.Nastąpiłupadekbipolarnegoporządku
międzynarodowego.Równoleglenastosunkimiędzynarodowewpływałyskutki
dwóchrewolucjikomunikacyjnych:pierwszejzlatosiemdziesiątych,kiedyupo-
wszechniłsięprzekazsatelitarny,decydującydlarozwojutelewizjisatelitarnej
(aletakżesatelitarnejłącznościtelefonicznej),idrugiejzlatdziewięćdziesiątych,
gdyInternetrozwijałsięwolbrzymimtempieiprzynosiłnowemożliwościkon-
taktuponadgranicami.Międzyinnymidziękitymtechnologiomwstosunkach
międzynarodowychmogąuczestniczyćnowepodmioty.Skutkomrozwojuery
informacyjnejprzypisywanyjestponadtowzrostznaczenianiematerialnychza-
sobówsiły(potęgi)państwa5.
Rewolucjekomunikacyjneprzyspieszająprocesglobalizacji.Napotrzeby
analizyzjawiskamiękkiejsiływstosunkachmiędzynarodowychbędęodwoły-
waćsiędorozumieniaglobalizacjiNye’a-dlaniegojesttonogólnoświatowa
siećwspółzależności”,którajednaknieoznaczauniwersalizmu6.A.Giddenswi-
dziwglobalizacjinintensyfikacjęstosunkówspołecznych,którałączyodległe
społecznościlokalnewtensposób,żewydarzenialokalnesąkształtowaneprzez
wydarzeniamającemiejscewodległościsetekmiliviceversa”7.Obietedefinicje
podkreślająimplozjęświata,przyczymGiddensakcentujekulturowywymiar
globalizacji.Składająsięnańtrendymodernizacyjne,rozumianeprzeztegoautora
jakorozpowszechnieniesięsystemupaństwanarodowego,kapitalizmujakopod-
stawyświatowejgospodarki,światowegoporządkumilitarnegoimiędzynarodo-
wegopodziałupracy8.Definicjatapowstałanapoczątkulatdziewięćdziesiątych,
pozycjępaństwa.Interesującedlarozważańnadmiękkąsiłąwydajesiętakżepojęciekapitałukulturo-
wegouBourdieu,koniecznego,abysprawniefunkcjonowaćwdanympolu.Koncepcjapolazostaławy-
łożonawksiążceP.BourdieuRegułysztuki.Genezaistrukturapolaliterackiego(przekł.A.Zawadzki,
Universitas,Kraków2001).
5
M.Sułek,Parametrypotęgi…,s.73.Autortenpodkreśla:nPodczasgdyinformacjastajesiębar-
dziejmaterialna,apotęgabardziejniematerialna,tedwapojęciacorazmocnejnakładająsięnasiebie”.
6
J.S.Nye,Konfliktymiędzynarodowe.Wprowadzeniedoteoriiihistorii,przekł.M.Madej.Wy-
dawnictwaAkademickieiProfesjonalne,Warszawa2009,s.285.
7
A.Sreberny-Mohammadi,Theglobalandthelocalininternationalcommunication.W:J.Curran
(red.),MassMediaandSociety.Sage,London1997,s.177.
8
A.Giddens,TheConsequencesofModernity.StanfordUniversityPress,Stanford1990,s.64.
