Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
36
ZbyszkoMelosik
sumpcję,awyboryaparatukomórkowego(NokiaczySamsung?)sąznacząco
bardziejważneipoważneniżwyboryzlistykandydatówdoparlamentu.
Wtympierwszymprzypadkumłodziludzieodczuwająprzemożnepoczu-
cieupodmiotowienia(jakkolwiekniebyłobyonotrywialnezperspektywy
tradycyjnychstandardów),wtymdrugimsąprzekonani,żeflitakniemają
wpływu”.Wartowtymkontekścieprzytoczyćpogląd,którysformułował
GillesLipovetsky:flIndywidualizmkonsumpcyjnyunieważniajednostkową
uległośćwobecdoktrynipartiipolitycznych[ś]”29.Chociażjednocześnienie
sposóbniedodać,żebyćmożetakiepodejściejest,wbrewpowszechnejre-
toryce,zgodnezinteresamipolityków,którzymogąspokojnierządzićwtle
spektaklukonsumpcji.
Sukces,któryosiągnąłkorporacyjnyrynekwnarzuceniuideologicz-
nieskonstruowanejwolności-jakowolnościdokonsumpcji-powoduje,
żeludzierzeczywiścieczująsięwolni,mającmożliwośćwyborumiędzy
setkamitypówtelewizorów,produktówżywnościowych(serkówbrie?)
czysposobówspędzaniawolnegoczasu.Ogromne,subiektywnepoczu-
ciewolnościdajesposobnośćspędzeniawakacjiwChorwacji,naJamajce,
wTajlandiiczyEgipcie-atakiwybórjestdostępnydlawielumilionów.
Ludziepostrzegająswojeżycieniezperspektywywłasnegorozwojuwe-
wnętrznego,własnejflautentyczności”czypodmiotowości,awkontekście
oferty,którąotrzymują-niezwyklebogatej,leczzawszewramachobo-
wiązującychwzorówkonsumpcji.Wydajesięim,żekreująwłasneżycie,
aonitylkoflwybierajązoferty”.Uważają,żemajątymwięcejwolności,
imwwiększymstopniu(iimwbardziejspersonalizowanysposób)mogą
urzeczywistnićswójosobistypotencjałwzakresiekonsumpcyjnychwybo-
rów.Wramachposzczególnychsektorówkonsumpcjibudowanesącałe
przestrzeniewolności,naprzykładperfumy:Armani,PacoRabanne,Laura
Biagiotti,ElizabethArden,Escada,HugoBoss,Chanel,Versace,YvesSaint
Laurent,Lancôme,Dolce&Gabbana,CalvinKlein.Ajeślijużnaprzykład
zdecydujemysięurzeczywistnićswojąwolnośćpoprzezwybórtegoostat-
niegozapachuzwymienionejlisty,tootwierasięprzednamikolejnyświat
fascynującejwolności:CalvinKleinEscape,CalvinKleinBeauty,Calvin
KleinBe,CalvinKleinEuphoria(alboEuporiaBlossomlubEuphoriaFor-
bidden),CalvinKleinObsession(alboObsessionNight),CalvinKleinEter-
nity(alboEternityAquaforHer,EternityMoment,EternitySummer,ta
ostatniabuteleczkawwersjiz2012rokumakolorpomarańczowy,az2013
roku-granatowy).Wyboryodwyborówdowyborów;wolnośćodwolno-
ścidowolności.
29G.Lipovetsky,Postępującazmianaistotytego,cospołeczne,w:Socjologiacodzienności,red.
P.Sztompka,M.Bogunia-Borowska,Kraków2008,s.406.
