Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Początek
xv
kolejnychpojazdówdanejfirmy–czegoś,comożewymagaćolbrzymich
inwestycjiiutopionychkosztów.
Wlatach2016i2017koncernGeneralMotorswydałłącznie13,9mi-
liardadolarównarozwójnowychproduktów.Awbiznesie,wktórymzyski
mogąznaczącozmieniaćsięwposzczególnychlatach(w2016rokuGM
był9miliardównaplusie,aw2017już3,9miliardanaminusie),raczej
niejestżadnąniespodzianką,żenajwięksiproducencisamochodówniesą
wstanieobejśćsiębezzapasówgotówki:w2017rokuGMmiałwgotówce
20miliardówdolarów,Ford26,5miliarda,zaśToyotaiVWzamknęliswój
rokfiskalnyz43miliardamidolarównabankowychkontach3.
Barieryutrudniającewejściedobiznesumotoryzacyjnegosątakwielkie,
żeostatnimdużymnowymamerykańskimproducentem,któryfunkcjonuje
dodziś,jestChrysler,założonyw1925roku.Albo,jaktolubiprzypominać
ludziomMusk,wyolbrzymiającniecorealizowanyprzezsiebieszokujący
plan,tylkodwieamerykańskiefirmysamochodowejeszczeniezbankruto-
wały–FordiTesla.
Trzebabywięcbyćwariatem,abypchaćsięwtakąkonkurencję,azda-
niemniektórychElonMusktakijest.Nieugiąłsięprzedtymwyzwaniem.
Zamiasttegoumieściłsiebieiswojąfirmęwmiejscu,gdziewzniosłewizje
DolinyKrzemowejspotykałysięzsurowąrzeczywistościąDetroit.Twierdzi,
żewTeslijestwstanietworzyćdziałającesamochodyelektryczne,które
będąprzewyższaćwdziałaniuswoichpaliwożernychkuzynów.Żebędąod
nichbardziejstylowe,lepszetechnologicznie,atakżepozwolązaoszczędzić
klientommiliardydolarówrocznienabenzynie,ratującwtensposóbświat
przednimsamym.
Jesttojednakobietnica,któraczasemprzesłaniabezwzględnąbiznesową
ambicjęorazimperatyw,wramachktórychoperująMuskiTesla.Wiele
osóbmożeniezrozumiećlubniedocenićostatecznejrozgrywkiTesli.Mogą
onipostrzegaćtakisamochódjakozabawkędlaświadomejekologiirodziny
zdużąilościągotówkidowydania,lubdladążącegodowysokiegostatusu
inwestorafunduszuhedgingowegozpostępowąatmosferą.Alboinaczej,
3WilliamBoston,nStartYourEngines:TeSecondWaveofLuxuryElectric
Cars”,WallStreetJournal,22czerwca2018,https://www.wsj.com/articles/
start-your-engines-the-second-wave-of-luxury-electric-cars-1529675976.
