Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej

Katarzyna Jasińska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-264-1907-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2010

Liczba stron:

369

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Jasińska, Katarzyna. Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej. Red. . : Wolters Kluwer Polska SA, 2010, 369 s. ISBN 978-83-264-1907-2

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Jasińska, K.

T1 Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej

PB Wolters Kluwer Polska SA

YR 2010

SN 978-83-264-1907-2

Bibliografia BibTex:

@Book{ 66477, author = "Jasińska, Katarzyna", editor = "", title = "Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej", publisher = "Wolters Kluwer Polska SA", year = "2010", address = "", isbn = "978-83-264-1907-2" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Jasińska, Katarzyna

ED -

TI - Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej

PB - Wolters Kluwer Polska SA

CY -

PY - 2010

SN - 978-83-264-1907-2

ER -

Netografia (standard APA):

Jasińska, Katarzyna. Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej [baza danych online] : Wolters Kluwer Polska SA, 2010 [dostęp: 22 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/nasladownictwo-opakowan-produktow-markowych-w-swietle-prawa-wlasnosci-katarzyna-jasinska-66477.

reklama, promocja, monografia, marka, opakowania, nieuczciwa konkurencja, wzór przemysłowy, opakowanie towaru

W realiach gospodarki wolnorynkowej rola pełniona przez opakowania nie sprowadza się już wyłącznie do zabezpieczania towarów; obecnie jest to jeden z istotniejszych elementów działań promocyjnych, a proces ich kreacji jest czasochłonny i kosztowny...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-264-1907-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2010

Liczba stron:

369

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wykaz skrótów9
Wprowadzenie13
Rozdział I. Ekonomiczne i psychologiczne aspekty naśladownictwa opakowań produktów znanych marek23
1. Marka23
1.1. Definicja marki24
1.2. Wpływ marki na wybór towaru przez konsumenta26
1.3. Funkcjonalne i symboliczne (wirtualne) składniki marki29
1.4. Marki detalistów32
1.5. Korzyści dla producenta wynikające z posiadania silnej marki38
1.6. Podsumowanie41
2. Opakowanie43
2.1. Definicja opakowania43
2.2. Funkcje opakowania44
2.2.1. Funkcja ochronna i funkcja fizycznej organizacji pracy44
2.2.2. Funkcja informacyjno-edukacyjno-ekologiczna46
2.2.3. Funkcja promocyjna i funkcja sprzedażowa47
2.2.3.1. Opakowanie jako "niemy sprzedawca"48
2.2.3.2. Opakowanie a wizerunek produktu i marki49
2.2.3.3. Opakowanie a reklama52
2.2.3.4. Opakowanie a promocja55
2.3. Pojęcie produktu zintegrowanego56
2.4. Podsumowanie57
3. Faktyczne następstwa naśladownictwa opakowań59
Rozdział II. Zwalczanie naśladownictwa opakowań jako przejawu nieuczciwej konkurencji w wybranych państwach65
1. Wprowadzenie65
2. Francja66
3. Niemcy73
4. Wielka Brytania79
5. Stany Zjednoczone Ameryki90
5.1. Uwagi wstępne90
5.2. Funkcjonalność i "estetyczna funkcjonalność" oznaczenia91
5.3. Zdolność odróżniająca oznaczenia93
6. Podsumowanie95
Rozdział III. Naśladownictwo opakowań a model przeciętnego konsumenta97
1. Wprowadzenie97
2. Konsument w prawie polskim i prawie Unii Europejskiej101
3. Model przeciętnego konsumenta w orzecznictwie Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości oraz sądów polskich103
4. Przeciętny konsument w świetle dyrektywy 2005/29/WE oraz ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym117
5. Przeciętny konsument w rozumieniu ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym a ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji i prawo własności przemysłowej121
6. Podsumowanie135
Rozdział IV.Opakowanie jako przedmiot praw wyłącznych137
1. Wprowadzenie137
2. Wzory przemysłowe i niezarejestrowane wspólnotowe wzory przemysłowe138
2.1. Wprowadzenie138
2.2. Przedmiot ochrony141
2.3. Przesłanki zdolności rejestracyjnej wzoru. przemysłowego142
2.4. Naruszenie prawa z rejestracji wzoru przemysłowego149
2.5. Niezarejestrowane wspólnotowe wzory przemysłowe152
3. Znaki towarowe154
3.1. Wprowadzenie154
3.2. Funkcje znaków towarowych157
3.3. Zdolność odróżniania159
3.4. Zdolność odróżniająca opakowania jako znaku towarowego163
3.5. Bezwzględne przeszkody w rejestracji opakowania jako znaku towarowego173
3.5.1. Konsekwencje zaistnienia przeszkód w rejestracji. z art. 131 ust. 2 pkt 6 p.w.p177
3.5.2. Oznaczenie stanowiące formę uwarunkowaną wyłącznie naturą towaru178
3.5.3. Oznaczenie stanowiące formę niezbędną do uzyskania efektu technicznego180
3.5.4. Oznaczenie stanowiące formę znacznie zwiększającą wartość towaru182
3.6. Opakowanie jako znak towarowy powszechnie znany i renomowany znak towarowy195
3.7. Naruszenie prawa ochronnego na znak towarowy i prawa do znaku towarowego powszechnie znanego201
3.7.1. Naruszenie funkcji oznaczenia pochodzenia203
3.7.2. Naruszenie funkcji gwarancyjnej i reklamowej znaku towarowego217
4. Ochrona prawnoautorska232
4.1. Projekt graficzny opakowania jako utwór w rozumieniu prawa autorskiego232
4.2. Prawo autorskie a ochrona idei242
4.3. Naruszenie praw autorskich245
5. Podsumowanie249
Rozdział V. Naśladownictwo opakowań produktów znanych marek w świetle przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji254
1. Relacja ochrony przyznanej na podstawie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do praw wyłącznych własności intelektualnej254
2. Czyn nieuczciwej konkurencji271
3. Artykuł 13 u.z.n.k278
4. Artykuł 10 u.z.n.k287
5. Klauzula generalna z art. 3 u.z.n.k296
6. Podsumowanie312
Rozdział VI. Naśladownictwo opakowań produktów znanych marek a ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym315
Zakończenie331
Bibliografia339
Orzecznictwo357

RozdziałI.Ekonomiczneipsychologiczneaspektynaśladownictwaopakowańproduktów...

łachmarketingu,gdziespecjaliściuzupełniająjeróżnorodnymiwartościami

dodanymi

.Wyrazemtegostanurzeczyjestznacznaliczbatzw.wizerun-

kowychkampaniireklamowych,wskazywanychjakoniezawodnysposób

pozyskanialojalnegoklienta,którywrazzoferowanymmuproduktem

Unabywa”takżezwiązanyznimstylżycia

WizerunekmarkibywaokreślanyjakoUprzekonanieomarce”,Usubiek-

tywnawiedzaomarce”,Uwartośćdodana”,Uwyobrażenieomarce”czy

nawetUosobowośćmarki”.Wizerunekmarkijestnastępstwemodbioru

przezkonsumenta,odbiciemwjegoświadomościtożsamościmarki,czyli

pożądanegosposobujejpostrzegania

.Oczywiścieto,czywizerunekmarki

będziewiarygodny,zależećbędziewgłównejmierzeodtego,czydokon-

sumentatrafiaproduktodpowiadającywcześniejszymdeklaracjom.

Podstawowymzadaniemspecjalistówodmarketingujeststworzenie

przezoddziaływanienaemocjepotencjalnychklientówtakiegowizerun-

kumarki,abybylioniprzekonani,żetylkoonapotrafi–ujmująctonieco

górnolotnie–przenieśćichdookreślonejrzeczywistości,dowyimagino-

wanegoświata,wktórymchcielibysięznaleźć.Jakpodkreślasięwlitera-

turze,korzyściwynikającezdanejmarkimogąpolegaćm.in.właśniena

możliwościwyeksponowaniaprzeznabywcówichosobowości,zamożności,

prestiżuitp.

Efektemkreowaniawizerunkumarkijesttakżewytworzeniewśród

konsumentówprzeświadczenia,żejakośćproduktuzniązwiązanegojest

znaczniewyższaodjakościanalogicznychproduktówoferowanychprzez

konkurencję.Osiągnięciutychcelówsłużyprocestzw.pozycjonowania

marki,któryUopierasięnapsychologicznymprocesietworzeniasiępewnej

mapyproduktówimarekwumysłachkonsumentów”

.Pozycjamarki

określawięcsposóbjejpostrzeganiaprzezklientów.Wliteraturzewyróżnia

sięczterypoziomypozycjonowaniamarki,naktórychmożezostaćona

umieszczonaprzezproducenta.Sąto:poziomluksusowy,premium,war-

tośćzaoferowanepieniądze(valueformoney)iekonomiczny(economy)

Wprocesiezarównotworzenia,jakiodkrywaniawytworzonegojuż

wumysłachkonsumentówwizerunkumarkiwykorzystujesięilościowe

J.Altkorn,Strategia...,s.16.

Szerzejokampaniachwizerunkowych–K.Boczek,Imageisprzedaż,Pressz15sierpnia2005r.

Tamże,s.38,39;J.Altkorn,Wizerunekmarki,Aida–Media1997,nr6,s.4.

L.Garbarski,I.Rutkowski,W

.Wrzosek,Marketing.Punktzwrotny...,s.337.

A.Falkowski,T

.Tyszka,Psychologiazachowańkonsumenckich,Gdańsk2001,s.99;opozycjono-

waniutakżeL.deChernatony,Marka.Wizjaitworzenie,przekł.A.Kania,Gdańsk2003,s.41.

H.Mruk,Opakowaniejakoelementtożsamości..0

Brak wyników

Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra