Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI.Ekonomiczneipsychologiczneaspektynaśladownictwaopakowańproduktów...
będziewspółgrałztąwizją,jeżeliwodczuciukonsumentaprzyczynisię
doosiągnięciapożądanegoprzezniegostanuidealnego,topodejmieon
decyzjęojegozakupie.Dlategowarunkiemzdobycia,anastępnieutrzyma-
niaakceptacjiilojalnościwobecmarkijestśledzeniezmiannastępujących
wsamowizerunkupotencjalnegonabywcyi,cooczywiste,dbanieoto,aby
wizerunekmarki,będączgodnyzwizerunkiemkonsumentów,jednocześ-
niewyróżniałjąspośródwieluinnych
27
0
Podstawowymnarzędziemsłużącymwykreowaniuwizerunkumarki
jestreklama.Przykładamitypowowizerunkowychkampaniireklamowych
jestwiększośćkampaniipromującychrozmaitegatunkipiwa,bazującychna
męskiejprzyjaźniisolidarnościczyadresowanadomłodychludzikampa-
niaoperatorasiecikomórkowejHeyah,atakżereklamabananówChiquita–
towaruwydawałobysięniebędącegonajlepszymmateriałemdokreowania
wizerunkumarki.Jednaknawetwtymprzypadkupokuszonosięopróbę
przekonaniaodbiorcy,żeChiquitatocoświęcejniżzwykłybanan...
Ogromnąrolęwkreowaniuwizerunkumarkipełniątakżewszelkiego
rodzajuakcjepromocyjne,publicrelationsiinformacjeprasowe,sponso-
ringorazorganizowanierozmaitychimprez,działalnośćcharytatywna,
klubykonsumentów,osobowośćzałożyciela,ciekawanazwailogo,atakże
–conajistotniejszezpunktuwidzenianiniejszejpracy–opakowanie.Rola
opakowaniajakokreatorawizerunkumarkizostanieszerzejomówiona
wdalszejczęścirozdziału.
1.4.Markidetalistów
Zważywszynapotęgęmarek,niedziwifakt,żezainteresowalisięnimi
takżezarządzającysieciamidetalicznymi,którzyzapragnęliwykorzystać
jewswoichstrategiachmarketingowych.Markidetalistów(tzw.marki
handlowe)sąkolejnym,oboklokalizacjiorazniskichcen,narzędziem
zdobywaniaprzewaginadrywalami
28
.Wewprowadzeniudoniniejszej
pracywskazanojuż,żeistniejeścisłyzwiązekmiędzyfunkcjonowaniem
naświatowychrynkachmarekwłasnychabędącymprzedmiotemanalizy
zjawiskiemnaśladownictwaopakowańproduktówcenionychmarek.Wo-
bectegoniezbędnejestpodaniekilkupodstawowychinformacjinatemat
marekhandlowych.
27
28
J.Altkorn,Strategia...,s.43.
J.Kall,Tożsamośćmarek...,s.8.
32