Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
NowezasadymarketinguiPRzostałyjuższerokoprzyjęte
Terazmamylepszysposób:publikowanieinformacjiwinternecie,takaby
użytkownicyznaleźlije,korzystajączprzeglądarek,np.Google,alboodkrylije
naportalachspołecznościowych.
OdkądNowezasadymarketinguiPRukazałysięnarynku,największą
przeszkodąwpowszechnymzaakceptowaniutychideibyłlęk.Ludzienie-
chętniesięzmieniają.Istniejeogromnarozbieżnośćpomiędzytym,coro-
bimyjakokonsumenci,atym,naczymsięskupiamyjakoreklamodawcy
iprzedsiębiorcy.
Wprawdziewielefrmdobrzesobieradzizprzyciąganiemuwagizapo-
mocątreścistroninternetowych,aledużaliczbaciąglesięupiera,żeich
rynekdocelowyjest„inny”.Choćniemalkażdyzdobywainformacjeopro-
dukcieiusługachzapomocąwyszukiwarek,anaportalachkonsultujeswoje
decyzjezeznajomymi,kolegamizpracyiczłonkamirodzin,tolękliwiiopor-
ninazmianyprzedsiębiorcynadalinwestująnadmierniedużoczasuipie-
niędzywtradycyjnąreklamę„przeszkadzającą”(interruptionadvertising).Te
przyczółkiwciążjeszczekoncentrująsięnaprzedawnionejmetodzieper-
swazjiibudowaniawizerunkuprzezmediatradycyjne.Chcąprzyciągnąć
uwagęzapomocąstarychzasad.
Wciąguostatnichkilkulatsetkiosóbprosiłymnie,abyidee,októrychpi-
sałemwNowychzasadachmarketinguiPR,przełożyćnasprzedażiobsługę
klienta.Opowiadałymi,jakprzeobraziłyoneichdziałaniawsferzemarketin-
guibudowaniawizerunkufrmy,aterazchcądoświadczyćtegosamego
wdwóchpozostałychdziedzinach.Wroku2012zacząłemgromadzićmateri-
ały,
aw2013pisaćtęksiążkę.
ObszarymarketinguiPRzaczęłysięzmieniaćdziękitechnologiomtworze-
niatreściikontaktówinternetowychwczasierzeczywistym;teraznadszedł
czas,abyrównieżdziałysprzedażyiobsługiklientauświadomiłysobiete
nowerealiarozwijaniabiznesu.
25
