Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
KrystynaRomaniszyn
człowiek,wcielającwżycieidee-którenastępniewtokuprocesuhistorycz-
negorozwijająsięinwyczerpująswojązawartość”-możesamimulegać.Tezę
tępoddajęanalizienaprzykładziespołeczeństwakonsumpcyjnego,rozpoczy-
nającodprezentacjiideistojącejujegopoczątków,badającjejsukcesywny
rozwójprowadzącydosytuacji,wktórejnaszedzieło,jakimjestspołeczeństwo
konsumpcyjne,stopniowozaczynasobiepodporządkowywaćludzi,swoich
twórców.
Społeczeństwokonsumpcyjne
Konsumpcjasłużącazaspokajaniupotrzebtowartośćicelzabiegówkażdego
człowiekaorazpodstawowyfaktspołecznyigospodarczy.Tym,cowostat-
nichdekadachuczyniłokonsumpcjęprzedmiotemtakwielustudiów,pole-
mikianalizkrytycznychwsocjologiiinaukachpokrewnych,jestranga,jaką
konsumpcjauzyskaławzamożnychspołeczeństwachzachodnichorazwią-
zanezniąnegatywnezjawiska.Wśródnadawanychtymspołeczeństwom
imionnspołeczeństwokonsumpcyjne”odnosisięwłaśniedofaktuzasadniczej
wnichrolikonsumpcji,którąuzyskałaonawrazzuznaniem,żekonsumo-
wanie,określanemianempopytuwewnętrznego,jestjednymzważniejszych
czynnikówrozwojugospodarczegokraju.
Społeczeństwokonsumpcyjneniepojawiłosięprzypadkowo,zaistniało
wokreślonymczasieimiejscu,azłożyłosięnatokilkaokoliczności.Owym
miejscembyłyStanyZjednoczone,gdzieporazpierwszy-zapośrednictwem
innowacjitechnologicznychdotyczącychprodukcji(taśmyprodukcyjnej)2
iorganizacjipracy(naukowegoniązarządzania)-wprowadzonowżycieideę
masowejprodukcjizprzeznaczeniemdlamasowejkonsumpcjiorazzasto-
sowanomarketingireklamęjakopowszechnązachętędonabywaniadóbr.
Nowametodaprodukcjiinowysystempracy,upowszechnianyniebeztrudu
zpowoduoporupracownikówprotestującychprzeciwdehumanizacjipracy,
umożliwiłymasowąprodukcjęzprzeznaczeniemdlamasowejkonsumpcji
ndziękiilościidostępności,równieżfinansowej,produkowanychdóbr,atak-
żedziękiwprowadzanemusystemowikredytowemu”(Romaniszyn2007:98).
Innowacja,jakąstanowiłykartykredytowe,wprowadzonewtymsamymcza-
sie,wsposóbtrudnydoprzecenieniaumożliwiłymasowąkonsumpcję,uto-
rowałydrogędozasadniczejzmianywsposobiepojmowaniazwiązkumiędzy
2Początkiemmasowejprodukcjibyłazmianatechnologiiiorganizacjipracywprowadzona
wzakładachHenry’egoFordaw1914roku,polegającanawprowadzeniuzautomatyzowanej
taśmyprodukcyjnej,ośmiogodzinnegodniapracyidobregowynagrodzenia.
