Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
PocząwszyodpołowyXXwiekuwkrajachrozwiniętychpostępująinten-
nydotycząbowiemzarównohierarchiipotrzeb,poziomu,sposobówiśrod-
kówichzaspokajania,jakikryteriówdokonywaniawyborów.Polegająone
takżenaupowszechnieniusiękonsumpcjinowychproduktów.Zjawiskate
wynikajązcharakterystycznychdlaokresupostindustrialnegoprzemianspo-
łeczno-gospodarczych.Wmakroskaliichprzejawemjestwzrostrolikon-
sumpcji,którazajmującdotychczasowemiejscepracy,stałasięosiążyciaspo-
Konsumpcjaumożliwiado-
świadczanieprzyjemności,którastajesięsiłąmotywującądopodejmowania
działańprzezkonsumentówiwkonsekwencjikreujejegonowezachowania
rynkowe.
Zkoleiwkrajachrozwijającychsięczyteżtransformującychswojegospo-
darkiwyraźniezarysowujesiętendencjadonaśladowania,czyliprzejmowa-
niawzorówkonsumpcjiizachowańrealizowanychwkrajachwyżejrozwinię-
tych.Efektemtychprocesówjestrozpowszechnianiesiępotrzebwskaliświa-
ta,ajednocześnieupowszechnianieiujednolicaniesposobówichzaspokaja-
nia.Czynnikamiwzmacniającymitetendencjesą:globalizacja,awnastęp-
stwienasileniesiękontaktówmiędzynarodowych,gwałtownyrozwójśrod-
kówkomunikacjiorazoddziaływanieśrodkówmasowegoprzekazu.Wszystko
1BywalecCz.:Konsumpcjawteoriiipraktycegospodarowania,WNPWN,Warszawa2007,s.137.
2AntonidesG.,vanRaaijW.F.:Zachowaniakonsumenta.Podręcznikakademicki.WNPWN,Warszawa2003,
s.75.
