Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
toumożliwiaszybkiiłatwywglądwprzebiegiformyzachowańkonsumen-
tówwinnychpaństwachikulturach.
WPolscerynki,któresąszczególniewrażliwenawpływprocesówglobali-
zacyjnychiadoptowaniawzorówkonsumpcjicharakterystycznychdlakrajów
Szybkoprzebiegającezmianysyste-
mowespowodowałynietylkoprzeobrażeniainfrastrukturalnenatychryn-
kach,alezintensyfikowałytakżezmianywzachowaniachkonsumentów.Stali
sięonibardziejniezależnymiuczestnikamigryrynkowej,ograniczanymi
wswychwyborachjedyniewłasnymizasobamifinansowymi,wiedząiumie-
jętnościami.Oilediagnozazachowańkonsumentównarynkachfinansowych
nienastręczawiększychproblemówbadawczych,toistotnetrudnościpoja-
wiająsięwtrakciewyznaczanianowychtrendów.
Przeprowadzonerozważaniadajązatemasumptdopodjęciakomplekso-
wychbadańnadnowymitrendamiwzachowaniachkonsumentównarynkach
finansowych.Szczególnąuwagęnależyzwrócićnakwestiedotycząceocen,
któreztrendówikierunkówzmianwzachowaniachkonsumentówmającha-
rakterwzględnietrwały,aktóreincydentalnyikrótkookresowy.Iwreszcie,
któreztrendówbędąsięnasilaćiwjakichgrupachkonsumentów,które
będąprzenikaćdoinnychgrup,ulegaćmodyfikacjom,aktórebędązczasem
zanikać.
Należyzaznaczyć,żeproblematykazachowańkonsumentównarynkachfi-
nansowych,aszczególnienowychtrendówwnichpojawiającychsięniejest
dostateczniezbadananagruncieteoriikonsumpcjiizachowańkonsumpcyj-
nych.RozważaniaotymprezentowanesągłówniewpracachJ.Garczarczyka
iCz.Bywalca.Wliteraturzepolskiejmożnaznaleźćprzedewszystkimpublika-
cjedotyczącezachowańkonsumentównarynkudóbriusługkonsumpcyjnych
(m.in.J.Kramer,E.Kieżel,K.Mazurek-Łopacińska,G.Światowy,L.Garbarski,
L.Rudnicki)czynarynkudóbriusługprzemysłowych(m.in.Z.Kędzior,
K.Karcz,E.Frąckiewicz,A.Bajdak).Problemzachowańkonsumentównaryn-
kachfinansowychjestpraktycznienieobecnywopracowaniachliteraturo-
wychzdziedzinyfinansów.Analizywtymobszarzedotyczągłównieskalima-
3Por.:SzymaniakA.(red.):Globalizacjausług-outsourcing,offshoringisharedservicescenter,Deloitte,
Warszawa2008;ChardrabaP.G.,SpringerR.(red.):Businessstrategiesforeconomicesintrasition,Cam-
bridgeScholarsPublishing,Newcastle2008.
