Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
niżoferowanieimokreślonychproduktów
8.Kształtowaniedobrychrelacjista-
nowizatemwartośćsamąwsobie,atymsamymprzynosiobustronomcenne
dlanichkorzyści.Zdrugiejstronywielerozwiązaństałosiędostępnychrela-
tywnieniedawnodziękidynamicznemurozwojowitechnologiiinformacyjnych,
któryumożliwiłautentycznąindywidualizacjęrelacjizposzczególnymiodbior-
cami,pozwalającnaichbudowanieiutrwalaniezarównowśrodowiskureal-
nym,jakiwirtualnym.Ułatwiłiciągleułatwiaoczywiścietakżecorazdoskonal-
szespełnianiefundamentalnegozałożeniakoncepcjimarketingowejzwiązanego
zpoznawaniemoczekiwańipotrzebodbiorców,cozkoleidodatkowowspoma-
gaakcentowanieichrosnącejrolirynkowejjakopartnerówoferenta.Coprawda
częśćautorówjakopodstawowąróżnicęmiędzyklasycznymiwspółczesnym
marketingiempodajewykorzystywaniewtymdrugimnaszerokąskalętechnologii
informatycznych
9,aletrudnosięztymzgodzić.Technologiestanowiąbowiem
jedyniepewnenarzędziasłużącerealizacjicelówrynkowych.Zakresisposóbich
wykorzystywaniawynikajednakzokreślonychzałożeń,któreprzesądzająospecy-
ficekonkretnejkoncepcji,wskazującnazachodzącewniejzmiany.
1020Wybranenowoczesnerozwiązaniamarketingowe
Nowoczesnerozwiązaniamarketingowetworząbardzozróżnicowanyzbiór
sposobówoddziaływaniaoferentównaodbiorców.Mająonepewnecechy
wspólne,którezostaływymienionewtabeli1.1jakowyróżnikiwspółczesnego
marketingu.Możnajednakwskazaćtakżecechyodzwierciedlająceróżnicewy-
stępującemiędzynimi,któresąpodstawąpodziałuomawianychrozwiązań.
Jednązcechróżnicującychnowoczesnerozwiązaniamarketingowejestzakres
podmiotowyichoddziaływania.Uwzględniającspecyfikęadresatówdziałań
marketingowych,możnazatemwyodrębnićtrzypodstawowegrupynowocze-
snychrozwiązańwzakresiemarketingu.
8Prowadzitowręczdozwiększeniaznaczeniamarketingu,chociażnadalpewnagrupaoferentów
niedostrzegakoniecznościstosowaniajegozałożeń,nawetwklasycznymujęciu;por.TheThinker
InterviewwithPhilipKotler,theFatherofMarketing,nCKGSBKnowledgeMagazine”2013,
http://knowledge.ckgsb.edu.cn/2013/10/08/marketing/philip-kotler-four-ps-model-marketing-still-
king/(dostęp:27.02.2016).
9Wykorzystywanietechnologiiinformatycznychjakowyróżniknowoczesnegomarketinguwy-
mieniająm.in.P.Hearst,TheGreatDivide:TraditionalandModernMarketingTechniquesat
Odds,http://www.creativeguerrillamarketing.com/guerrilla-marketing/the-great-divide-traditional-
and-modern-marketing-techniques-at-odds/#(dostęp:27.02.2016);H.Selbie,ModernMarketingvs
Traditional
Marketing!,
http://www.green-umbrella.biz/2014/08/modern-marketing-vs-traditional-
marketing/(dostęp:27.02.2016).Chociażmimoprzyjęcia,żejesttocechaodróżniającaklasyczny
inowoczesnymarketing,przyznają,iżklasycznymarketingnadaljestprzydatnyiwręczpowinien
byćstosowanyrównolegleznowoczesnymmarketingiem,copośredniowskazujenadostrzeganie
przeznichaktualnościgłównychzałożeńtegopodejścia.
12
