Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Punktwyjścia
Koncentracja
Sposoby
Cele
Przedsiębiorstwo
Istniejące
produkty
Orientacjasprzedażowa
Sprzedaż
Zyskidzięki
wielkościsprzedaży
Indywidualny
nabywca
Spełnianie
potrzeb
Orientacjamarketingowa
Marketing
zintegrowany
Zyskidzięki
satysfakcjinabywcy
Indywidualny
partner
Marketingowaorientacjaprosumpcyjna
Współpraca
Marketing
prosumpcyjny
Zyskidziękiwspółpracy
zproducentem
Rys01010Porównanietrzechorientacjiobrazująceewolucjęmarketingu
Opracowaniewłasne
Używającokreślenianwspółczesnymarketing”,należypamiętać,żeobejmu-
jeonnietylkonowoczesne,niestosowanedotychczas,formyoddziaływaniana
uczestnikówrynku,alerównieżformywykorzystywanewcześniej.Możnago
zatemutożsamiaćzkompozycjązróżnicowanychbodźców,zktórychczęśćjest
znanazarównooferentom,jakiodbiorcomoddawna,innezaśpojawiłysięrela-
tywnieniedawno,wytyczająckierunkirozwojumarketingu.Oczywiścienawet
rozwiązania,którenależądoklasykimarketingowegooddziaływaniapodlegają
mniejszymlubwiększymzmianom,zgodnymzprzeobrażeniamizachodzącymi
wpostawachizachowaniachrynkowychuczestnikówrynku,zwłaszczanabywców.
Natomiastniezmiennieichoczekiwaniastanowiąpunktwyjściadlawszelkiejaktyw-
nościmarketingowejoferentów,którejskutecznośćiefektywnośćweryfikująsami
nabywcypoprzezpodejmowanieokreślonychdecyzjirynkowych
2.
Współczesnymarketingmożnabyłobyzatemzdefiniowaćjakoogółdziałań
podejmowanychprzezorganizacjedochodoweorazniedochodowe,których
celemjestmożliwienajlepszewdanychwarunkachzaspokajanieoczekiwań
aktualnychipotencjalnychnabywcóworazkreowanienowychpotrzeb,cowy-
2Fakt,iżniezmienniesąoniźródłemsukcesuprzedsiębiorstw,wtymsukcesufinansowego,podkreśla
takżeE.Frąckiewicz;por.E.Frąckiewicz,Zmianapozycjirynkowejklientajakowyznacznikewolucji
systemuinformacjimarketingowejprzedsiębiorstwa,http://www.mikroekonomia.net/system/publication_
files/821/original/19.pdf?1315218647(dostęp:06.10.2016).
8
