Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Koncepcjanowoczesnegomarketingu
1.1.Definicjemarketingu
Zdefiniowaniepojęciannowoczesnymarketing”wymagaprześledzeniarozwoju
koncepcjimarketingu,sposobujegodefiniowaniaiwieloaspektowegopostrze-
gania(Otto,2001,s.6-12).Jednoznacznezdefiniowaniepojęcianmarketing”
jestbardzotrudne,ponieważprzeglądianalizabardzoobszernejliteratury,za-
równokrajowej,jakizagranicznejztegozakresu,wskazująnaistnienieróż-
nychujęćomawianegoproblemu.Różnicewdefiniowaniumarketinguwynikają
m.in.zczasu,wjakimpowstawałydefinicje,zmianzachodzącychwotoczeniu,
obszarówujętychwdefinicjach,jakrównieżrozwojuwiedzyzwiązanejzmar-
ketingiem.JakpisząMrukiin.(2012,s.16):nZaprzyczynębrakujednej,po-
wszechniestosowanejdefinicjimarketingumożna(również)uznać,żejeston
związanyzdynamiczniezmieniającymsięotoczeniemprzedsiębiorstworaz
zmianąparadygmatówczypodejśćdoprowadzeniadziałalnościgospodarczej”.
Prezentowanewliteraturzedefinicje,choćtakróżnorodne,sąodpowiedniozbu-
dowaneiprawidłowoskonstruowane,stosowniedoprzedstawianegozakresu
iokresu,wjakimpowstawały.
Interpretacjęmarketingumożnausystematyzowaćnastępująco:
1.Marketingjakokoncepcja(sposóbmyślenia,filozofia).
2.Marketingjakoproces(społecznyizarządczy).
3.Marketingjakosystem.
Marketingjakokoncepcja(sposóbmyślenia,filozofia)
Koncepcjamarketinguwyrażaukierunkowaniedziałalnościprzedsiębiorstw
naosiąganiemaksymalizacjikonsumpcji,satysfakcjinabywców,wyboruido-
stępnościproduktówiusługorazjakościżycia.Istotąkoncepcjimarketingujest
