Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18|Koncepcjanowoczesnegomarketingu
1.2.Ujęcietradycyjneproblematykimarketingu
Ujęcietradycyjneproblematykimarketingumaswojepodłożewanalizieetapów
rozwojumarketingu.Marketingpojawiłsięwrazzwymianądóbriusług.Ojego
rozwojuświadcząnastępującewydarzenia(Daszkowska,1998,s.124):
-w1650rokuwJaponiiczłonekrodzinyMitsuiotworzyłpierwszynaświe-
ciedomtowarowy,co-jaktwierdziPeterDrucker-jestpoczątkiemmar-
ketingu,
-CyrusH.McCormick(1809-1884)jakopierwszywynalazłinstrumenty
nowoczesnegomarketingu(Drucker,1998,s.53),
-W.E.Kreusiwygłosiłw1905rokuwUSAwykładpt.Marketingproduk-
tów,
-R.S.Butlerw1910rokunaUniwersyteciewWisconsinwygłosiłkurs
pt.Metodymarketingu(Dietl,1985,s.13),
-wCurtisPublishingCompanyw1911rokupowstałpierwszyoddziałba-
dańmarketingowych(Commercialresearch).
Myślenieidziałaniamarketingowepodlegająnieustannejewolucji:
-napoczątkudefiniowanomarketingjakonsztukęsprzedawaniaproduk-
tów”,
-późniejjakonsztukęznajdowaniaiutrzymywaniaklientów”,
-jeszczepóźniejjakonnaukęisztukęzdobywania,utrzymywaniairozwija-
niastosunkówzopłacalnyminabywcami”.
Zakresproblemówwynikającychzujęciatradycyjnegoproblematykimar-
ketingujestpraktyczniestałyiwystępujewwiększościpublikacji.Szczególnie
odnosisięondokoncepcji4Plubwszerszymujęciu7P,alecorazbardziejwyko-
rzystywanej,bardziejświadomiezarządzanejwodniesieniudozmianzachodzą-
cychwotoczeniu.
Wrazzezmianamizachodzącymiwotoczeniuzmieniająsięwymaganiakon-
sumentówiichwrażliwośćnabodźcemarketingowe.Następstwemtychprze-
mianiwzrostuświadomościnabywczejkonsumentówsązmianywwykorzysta-
niuinstrumentówmarketingumix,któreprzedstawionowtabeli1.1.
