Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wprowadzenie
sięnato,żetradycyjnekoncepcjekulturymasowejnlekceważą”
czyteżwręczpomijająodbiorcę?Dlaczegojestonwnichzupeł-
nienieobecny?Próbującnanieodpowiedzieć,dostrzegłam,jak
wielkąrolęodgrywająprzyjmowaneprzezautorów(niezawsze
wprostiexplicite)założeniadotyczącesamejkulturyikoncep-
cjijednostkijakojejuczestnika.Podstawowymzadaniemsta-
łosiędlamniezrekonstruowanierozumieniakategoriikultury
przezoweteorie.Beztegoniedasiębowiem,moimzdaniem,
świadomieanalizowaćinteresującegomniezagadnienia.Problem
tenstałsiępunktemwyjściadalszychteoretycznychrozważań
natematkonstrukcjiodbiorcówipublicznościwtekstachwy-
branychteoretykówkultury—odwspomnianychklasycznych
koncepcjikulturymasowejprzezpracepowstającewobrębie
studiówkulturowychponajnowszeopracowaniaposługującesię
pojęciemkulturyuczestnictwaczykulturyinteraktywnej.Za-
strzeżeniadotyczącenieobecnościodbiorcy—podmiotu—wy-
dająsiędziśoczywiste,jednakwhistoriiteoriimediówsączymś
stosunkowonowym.Interesującewydajesięprześledzeniedro-
giprowadzącejdoodkryciaznaczeniaodbiorcy.Gdykilkalat
temupodejmowałampracęnadmoimprojektem,głównymwy-
zwaniemwydawałosięwydobyciezniebytuodbiorcy—pod-
miotu.Dziś,gdyanalizujęwspółczesnystanbadańnadkomuni-
kacją,problememczęstowydajesięnietylennieobecność”,ile
nnadobecność”odbiorcy.Sygnalizowaneprzezemniewrozdziale
trzecimryzykofetyszyzacjijednostkiznajdujeodzwierciedlenie
wwielunajnowszychpracachzteoriimediów,zwłaszczatych
koncentrującychsięnaanalizietzw.społeczeństwaSieci.Rozwi-
jamwięcniezwykleistotnywpracachnajnowszegonurtubadań
nadteoriąkulturyproblemwiążącysięztymzagadnieniem—
problemumiejscowieniannowoodnalezionego”odbiorcywpro-
cesiekomunikacjijakocałości.
Równocześnieinteresująmniepraktycznewymiaryzwiązane
znodkrywaniem”odbiorcyprzezteorię,przedewszystkim—
projektedukacjimedialnej.
WswojejksiążceprzyjmujęzaMaryląHopfingerszerokie,
całościowerozumieniekultury,którepodsuwatradycjaantropo-
logiczna3.Wtakimujęciukategoriakulturyjestpojęciemscalają-
3.M.Hopfinger,Kulturawspółczesna—audiowizualność,PIW
,Warsza-
wa1985,s.23.
