Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WIEDZAOKOMUNIKOWANIU–NAZWYIZAKRES
23
przypisujesięjejznaczenieszersze)lubmass-communications(używanej
zwyklewznaczeniuwęższym)-
Określeniewiedzaokomunikowaniumasowym17mabodajżewe
wszystkichjęzykachświatanietylkoswojeścisłeodpowiedniki18,ale
iszeregsynonimów(np-massmediaresearch)-WPolscerywalizująztym
określeniemnazwy:wiedza(nauka)ośrodkachmasowych,omasowych
środkachprzekazu,ośrodkachkomunikowaniamasowego,omasowych
środkachkomunikowania19,atakżeterminprasoznawstwo-Użycie
tychnazwwewspółczesnejliteraturzenaukowejipopularnonaukowej
dowodzi,żeczasemodnosząsiędośrodkówperiodycznych(tzn-do
prasysensulargo),czasemzaśtakżedonieperiodycznych(tzn-również
doplakatów,książekmasowychitp-)-Żadnaznichjednak–oprócz
prasoznawstwa–niewytrzymujekonkurencjiznazwąDwiedza(nauka)
okomunikowaniumasowym”-
Każdajejustępuje,bo–popierwsze–wszystkiekładąnaciskna
kanałkomunikowania,anienasamokomunikowaniezapomocąokre-
ślonegokanału,któreprzecieżstanowigłównyprzedmiotzaintereso-
waniabadawczego;podrugie,niektóreznichzawierająwyrazprzekaz
użytywznaczeniu(przekazywanie’,ajednocześniewramachtejsamej
naukiużywanywznaczeniu(komunikat,wypowiedź’(message);po
trzecie,wszystkiesązbytdługie;poczwarte,żadnanichniemaścisłych
17Przezkomunikowaniemasowerozumiesiętakirodzajkomunikowaniazbiorowego
pośredniego,któresięcharakteryzuje(1)instytucjonalnościąizbiorowymcharakterem
procesuwytwarzaniaprzekazu,(2)technicznością(mechanicznością)kanałuoraz(3)
anonimowością,zróżnicowanieminieograniczonościąpubliczności-Myślącokomuni-
kowaniumasowymzapomocąprasy(sensulargo)musimydodaćdotychcechjeszcze
czwartą:periodycznyizbiorowycharakterprzekazów-
18R-Williams,występującwobronienaukiokulturzeprzeciwnadmiernemurozwo-
jowibadańnadkomunikowaniemmasowym,pisze:DWiedzaokomunikowaniumasowym
(masscommunications)jestterminem,którysięprzedostałdowszystkichjęzykówido
najrozmaitszychszkół-Używanywnazwachzbytczęstonarzucacharakterwydziałom
uniwersyteckim,programombadawczymikonferencjom;czasgopogrzebać”-Com-
municationasCulturalScience-JournalofCommunication,lato1974,s-22-
19Nazwanaukaopublikatorach,jakisamwyrazpublikatory,mającyoznaczaćśrodki
masowe,niezasługująmoimzdaniemnato,byjetraktowaćpoważnie-Por-W
-Pisarek:
Wsprawiepublikatorów-ZeszytyPrasoznawcze1973,nr1,s-67–69-
