Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RELACJESPOŁECZNEOSÓBZNIEPEŁNOSPRAWNOŚCIĄ
3.Wpływreklamyspołecznejnazmianęwizerunkuosóbniepełnosprawnych
intelektualnie
Wostatnichlatachcorazczęstszymzjawiskiemsąreklamyspołeczne,którenie
mająnaceluzwiększeniasprzedażyjakiegośproduktuczypoprawywizerunku
firmy,aleskupiająsięraczejnazachęceniudozmianydotychczasowegozachowa-
nia,przekonujądojakiejśideiczydoudzieleniawsparciafinansowego.Reklamy
tegotypusąkomunikatemperswazyjnymsłużącym-wzależnościodcelukampa-
nii-przekazaniuokreślonychinformacjiorazosiągnięciuzmianypostawlubza-
chowańadresatów(Maison,Maliszewski,2002).
JednymztakichdziałańbyłazorganizowanaprzezPolskieStowarzyszeniena
RzeczOsóbzUpośledzeniemUmysłowym(PSOUU)kampaniapt.:nNiepełno-
sprawniintelektualniemogąCięzarazić,aletylkopasją”.Zrealizowałająagencja
reklamowaTBWAzWarszawy.Odwrześniadogrudnia2008r.natereniecałej
Polskibyłyemitowanenieodpłatniespotyreklamowewstacjachtelewizyjnych
(TVP,TVN,Polsat,TVPULS,stacjachCanal+),wkinachsieciCinemaCityoraz
naekranachLCDpoprzezoperatorasieci3SPACE.Ponadtoumieszczonoreklamy
prasowe,równieżnieodpłatnie,wdziennikachimagazynachozasięguogólnopol-
skim(nPolityka”,nForum”,nWprost”,nRzeczpospolita”,nPolskaPresse”,nSuper
Express”,nPrzyjaciółka”).
Wdalszejczęściartykułuzostanąprzedstawioneanalizyoceniająceskutecz-
nośćprzeprowadzonejprzezPSOUUkampanii.Sąoneopartenawynikachpocho-
dzącychzdwóchfalbadaniasondażowegoprzeprowadzonegonaogólnopolskiej
próbiereprezentatywnejliczącej1000osób(badanie2).Wceluzbadaniaskutecz-
nościzrealizowanejkampaniiprzeprowadzonotrzyrodzajeanaliz:a)pomiar
zauważeniakampaniiijejocena,b)pomiarzmianypostawywobecosóbniepełno-
sprawnychintelektualnie-porównaniamiędzydwomapomiarami:przedkampa-
nią(maj2008)iponiej(styczeń2009)orazc)analizabezpośredniegowpływu
kontaktuzprzedsięwzięciemPSOUU-porównaniepostawiopiniiosób,które
widziaływcześniejbadanąkampanięoraztych,którejejniewidziały(pomiartyl-
kopokampanii).Takieporównaniaprowadzonodlapytań,którebyłyzadanetyl-
kowdrugimpomiarze,więcnieistniałamożliwośćporównaniaichzdanymi
sprzedkampanii.
3.1.Znajomośćiocenakampanii
Przeprowadzonakampaniadotyczącaosóbniepełnosprawnychintelektualnie
zostałazauważonaprzez38%Polaków.Częściejzwracalinaniąuwagęmieszkań-
cydużychmiast(możetowynikaćzgeograficznegozasięgukampaniibillboardo-
wej)orazosobymłodsze(20-39lat)ilepiejwykształcone.Nadostrzeżeniekam-
paniiwpłynęłorównieżosobistedoświadczenierespondentówzosobaminiepeł-
32
