Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
obywatelomodniesieniesiędopublicznychkonsekwencjiprywatnych
wyborówczynionychnarynku.Zfaktu,żemożemywybieraćspośród
nieprzeliczonegomnóstwamareksamochodów,niewynika,żemamy
możliwośćwyborupublicznego,anieprywatnegotransportualbosil-
nikówoszczędniezużywającychpaliwo[ś].Pytanie,czegonchcęja”
,
różnisięodpytania,nczegopotrzebujemymyjakowspólnota,doktórej
należę”
,choćżadneznichniejestaltruistyczne,aobadotycząnmoich”
interesów:napierwszeznichidealnieodpowiadarynek,nadrugieod-
powiedzimusiudzielićdemokratycznawspólnota.Kiedyzachęcasię,
byrynekpełniłfunkcjędemokracji,naszakulturaulegawypaczeniu,
acharakternaszejwspólnotyzostajenaruszony.Cowięcej,zatracasię
mojepoczuciesiebie-jakoistotymoralnej,zakorzenionejwwolnej
społeczności(Barber,2008,s.194-195).
Ograniczenielubzupełnyzanikmyśleniaojednostkowychwyborach
wkategoriachdobrawspólnegołączysięzinfantylizacjądorosłych,kuszo-
nychiuwodzonychmnogościątowarówiusług.Barberpostrzegainfanty-
lizmprzezpryzmatteoriifreudowskichipostfreudowskich,jakokonsekwen-
cjęrozwojowegouwstecznieniachroniącegoprzedproblemamidorosłości
(Barber,2008).Podobniedodziecizbierającychkolejnefigurkiprzedsta
-
wiającepostacizaktualniepopularnychfilmów,zdziecinniałeosobydorosłe
ekscytująsięnajnowszymimodelamidanejmarkismartfona,samochodu
czyopiekacza,cozastępujedojrzałemyślenieiodczuwanie.Kultmarkijest
wspomaganyprzezbranding,którypoleganakształtowaniurozpoznawal-
nościnietylkoprzezmechaniczneprzypisaniekonkretnejmarkidogrupy
produktów,aleteżprzeznadaniejejrozbudowanejtożsamości-skojarze-
niezokreślonymstylemżycia,postawami,emocjami,cechamicharakteru.
Wsposóbszczególnymożnatozaobserwowaćwprzypadkuproduktówdla
młodzieży,coopisałam.in.Klein,odnoszącsiędoagresywniereklamowa-
nejideinglobalnegorynkunastolatków”
,którytworzynkalejdoskoptwarzy
najróżniejszychrasikultur,przechodzącychpłynniejednawdrugą:rastafa-
riańskiedredy,różowewłosy,dłoniepomalowanehenną,kolczykiitatuaże,
paręflagnarodowych,migawkizulicegzotycznychmiast,chińskaiarabska
kaligrafia,garśćangielskichsłów,awszystkotohojniepodlanemuzykąelek-
troniczną”(Klein,2004,s.138).Szerokopromowana,alepowierzchownie
traktowanawielokulturowośćwbrewpozoromnieprzyczyniasiędozrozu-
mieniamiędzyludźmianidowyrównywaniaszans,ponieważ-jakzauważa
24
