SPISTREŚCI
WSTĘP...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
CZĘŚĆI
REKLAMA-WIADOMOŚCIWSTĘPNE
1.RODZAJEREKLAMY...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.1.Rodzajereklamyijejfunkcje...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.2.Rodzajereklamyapodmiotiprzedmiotreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.Rodzajereklamyuwzględniająceinnekategorie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
2.INFORMACJEWPROCESIEPLANOWANIAIPROWADZENIADZIAŁAŃ
REKLAMOWYCH...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
2.1.Badaniawreklamie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
2.2.Źródłainformacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.3.Rodzajebadańmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.4.Prezentacjawynikówbadańmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
2.4.1.Tabelarycznaprezentacjadanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
2.4.2.Graficznaprezentacjadanychstatystycznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.4.3.Wykresywprostokątnymukładziewspółrzędnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
2.4.4.Opisowaprezentacjadanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
CZĘŚĆII
PLANOWANIEKAMPANIIREKLAMOWEJ
1.STRATEGIAREKLAMOWA...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
2.PLANKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
3.CELEKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
4.USTALANIEGRUPYDOCELOWEJKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
..
4.1.Grupaodbiorcówproduktuagrupaodbiorcówkomunikatureklamowego
4.2.Lojalnośćklientów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
5.BUDŻETKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
7
11
11
14
16
18
18
20
22
24
24
29
38
41
45
48
50
53
53
55
58
3