Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
WSTĘP...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
CZĘŚĆI
REKLAMA-WIADOMOŚCIWSTĘPNE
1.RODZAJEREKLAMY...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.1.Rodzajereklamyijejfunkcje...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.2.Rodzajereklamyapodmiotiprzedmiotreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.Rodzajereklamyuwzględniająceinnekategorie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
2.INFORMACJEWPROCESIEPLANOWANIAIPROWADZENIADZIAŁAŃ
REKLAMOWYCH...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
2.1.Badaniawreklamie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
2.2.Źródłainformacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.3.Rodzajebadańmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.4.Prezentacjawynikówbadańmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
2.4.1.Tabelarycznaprezentacjadanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
2.4.2.Graficznaprezentacjadanychstatystycznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.4.3.Wykresywprostokątnymukładziewspółrzędnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
2.4.4.Opisowaprezentacjadanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
CZĘŚĆII
PLANOWANIEKAMPANIIREKLAMOWEJ
1.STRATEGIAREKLAMOWA...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
2.PLANKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
3.CELEKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
4.USTALANIEGRUPYDOCELOWEJKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
..
4.1.Grupaodbiorcówproduktuagrupaodbiorcówkomunikatureklamowego
4.2.Lojalnośćklientów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
5.BUDŻETKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
7
11
11
14
16
18
18
20
22
24
24
29
38
41
45
48
50
53
53
55
58
3
