Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Powiązaniawłasnościowepolegająnatym,żejednostkihandlowenależądotego
samegowłaściciela,np.spółkiakcyjnej(siećBiedronka,Żabkaitp.),spółdzielni(np.
PSSSpołem).Powiązaniaorganizacyjneoznaczają,żepodmiotydziałająpodwspól-
nąmarką,alecechująsięodrębnościąwłaścicielską,np.siećsklepówfranczyzowych.
Franczyza(ang.franchising,wym.franczajzing,ryc.9)tosystemsprzedaży
towarów,usługlubtechnologiiisposóbwspółpracyprawnieifinansowonieza-
leżnychpodmiotówgospodarczych,zktórychjeden-franczyzobiorcaposiada
kapitał,drugi-franczyzodawcadysponujesprawdzonymimetodamidziałania.
Wramachumowyfranczyzodawcazobowiązujesiędoudostępnieniapodmiotowi
korzystającemuzfranczyzy:swojejfirmy,godła,emblematu,znakówtowarowych,
know-how,metodprowadzeniadziałalnościitp.przezcałyczasobowiązywania
umowyfranczyzowej.Franczyzobiorca,otrzymującnsposóbnaprzedsiębiorczość”
,
zobowiązujesiędodziałaniazgodniezwynegocjowanymiizapisanymiwumowie
zasadami,koncepcjami.Działawewłasnymimieniuinawłasnyrachunek,wzamian
zawnoszoneopłatyipodzieleniesięzyskiem.
Franczyzobiorcamożeliczyćnasystemowąisystematycznąopiekędotyczącą
szkoleńdlasiebieizałogi,kampaniipromocyjnychwspierającychsprzedażczy
know-howdladanejbranży(np.wiedzyospecyficerozliczeńiksięgowości).Za
tępomocfranczyzobiorcapłacitzw.opłatęwstępnązaudzielenielicencji,apo-
tem-przezcałyczastrwaniakontraktu-wpłacapewienprocentswoichobrotów.
Pieniądzetewykorzystywanewcałejsieciisłużącewszystkimfranczyzobiorcomsą
przeznaczanem.in.nabadaniamarketingowe,opracowywanienowychproduktów
ikampaniereklamowe.
FRANCZYZOBIORCA
PRZEKAZUJEPRAWAINAKŁADAOBOWIĄZKI
UZYSKUJEPRAWAIPRZEJMUJEOBOWIĄZKI
ŚWIADCZENIAPIENIĘŻNE
UMOWAFRANCZYZY
FRANCZYZODAWCA
Ryc.9.Schematprzebiegufranczyzy
Silnakonkurencjanarynkusprzyjarozwojowisiecihandlowych.Małeprzed-
siębiorstwahandloweczęstonieposiadająkapitałuniezbędnegodorozwojufirmy
23
