Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
niezichpotrzebami,coobniżakosztyskładowaniatowarówwtychplacówkach.
Ograniczeniepowierzchnimagazynowejdoniezbędnegominimumprowadzido
wzrostuobrotówfirmyiobniżeniapoziomustrat.Placówkahandlowanależąca
dosiecimożekorzystaćjednakzdostawbezpośrednich.Główniematomiejsce
wprzypadkuzaopatrzeniaprzezdostawcówlokalnych(np.dostawypieczywa,wy-
robówcukierniczych,wyrobówgarmażeryjnych).
Systemidentyfikacjiwizualnejtozestawsymboli,znaków,kolorów,materia-
łów,którewyróżniająfirmęipozwalająnajejidentyfikacjęwotoczeniu.Nasystem
identyfikacjiwizualnejskładająsięm.in.:
-logofirmy,
-koloryfirmowe,
-elementydekoracyjne,
-drukifirmowe(papier,koperty,dokumentyitp.),
-materiałyreklamowe,
-identyfikatoryiubiórpracownikówjednostekhandlowych,
-
aranżacjawnętrzajednostkihandlowej(np.kolorystyka,meblesklepowe,
zasadyekspozycjitowarów,wyglądwywieszekcenowych,promocyjnych),
-zagospodarowanieotoczeniajednostkihandlowej(m.in.aranżacjazieleni,
miejscadlawózkówsklepowych),
-
standardobsługiklientówpodczassprzedażyiopiekiwokresieposprze-
dażowym,
-oznakowanieśrodkówtransportu.
Markiwłasnetotowarywytwarzanezinicjatywysiecihandlowejlubnawy-
łącznejejzlecenie;sprzedawanepodmarką(niektóresiecimająnawetkilkanaście
marekwłasnychtowarów)siecihandlowej;dostępnewsklepachnależącychdo
siecihandlowejiwspółpracującychznią.Zazwyczajtowarytecharakteryzująsię
atrakcyjnąceną.
Siecihandlowebardzointensywniesięrozwijają.Powstająnoweodziałyznanych
siecisklepów,zarównokrajowych(np.PiotriPaweł,ChataPolska),jakizagranicz-
nych(np.Auchan,Géant).Oatrakcyjnościsiecihandlowejprzesądzająkorzyści
wstosunkudodziałańindywidualnychjednostkihandlowej.Dokorzyścinależy
zaliczyćm.in.:
-
zmniejszeniekosztówdziałalności(korzystniejszewarunkikontraktówhan-
dlowychidostawtowarów,mniejszekosztymagazynowaniaidystrybucji),
-
dostępdonowoczesnychtechnikitechnologiisprzedaży(nowoczesnesyste-
mykasowe,programymagazynowe,inwentaryzacjeelektroniczne),
-
wzrostmożliwościinwestycyjnych(np.modernizacjairozbudowajednostek
handlowych,podniesieniestandarduwyposażenia),
-zwiększeniemożliwościskutecznejobronyprzedkonkurencją,
-
wzbogacenieofertyasortymentowejpoprzezwprowadzeniemarekwłasnych
orazdostosowanieofertydopotrzebobsługiwanegorynku,
-korzystaniezdoświadczeńinnychuczestnikówsieci,
25
