Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
zgodyzainteresowanegopodmiotu(osoby)3.Ph.Kotlerzwracauwagę,żeusługato
dowolnedziałanie,którejednastronamożezaoferowaćinnejorazktóregowyko-
naniemożebyćzwiązanezokreślonymproduktemmającympostaćfizyczną4.
A.Paynepodkreśla,żeświadczenieusługimoże,leczniemusibyćzwiązane
zdobremmaterialnym5.MożnateżpowtórzyćzaM.Daszkowską,żeusługato
użytecznyproduktniematerialnywytwarzanywwynikupracyludzkiej,oddzia-
łującynastrukturęmaterialnąokreślonegoobiektu6.
Usługispecyficznymrodzajemproduktu,któregokonsumpcjadokonywana
jestwczasieijestwynikieminterakcjizachodzącychpomiędzyusługodawcą
ausługobiorcą.ZgodniezopiniąC.M.Gronroosapostrzeganieprocesuusługo-
wegojestwypadkowązaistnieniadwóchpodstawowychkomponentów:satysfakcji
zprzebieguprocesuusługowegoorazsatysfakcjizefektuusługi.Pierwszyaspekt
związanyjestzfunkcjonalnymwymiaremdostarczaniausługi,druginatomiast
odnosisiędotechnicznegowymiaruosiąganegoefektuiokreśla,cojestprzed-
miotemusługi7.
Równieżorganizacjemiędzynarodowepodejmująsięklasyfikacjiusługna
potrzebygospodarki.GrupaNegocjacyjnadosprawKlasyfikacjiUsług(Group
ofNegotiationsonServicesClassificationGNS)8jużw1991r.zaproponowała
CentralnąKlasyfikacjęProduktów(CentralProductClassification)uwzględnia-
jącąpodziałusług.Wyodrębnionousługihandlowe,niehandloweorazrządowe9.
PodobnypodziałzpowodzeniemstosowanyjestrównieżprzezOrganizacjęNaro-
dówZjednoczonych,MiędzynarodowyBankOdbudowyiRozwoju(MBOiR)
orazMiędzynarodowyFunduszWalutowy(MFW).Wymienioneorganizacjenie
podjęłysięjednakuzgodnieniajednolitejdefinicjiusługi.Wskazałyjedynie,że
termin„usługa”obejmujewieleproduktówniematerialnychorazróżnorodnych
czynności,którychrozpowszechnianiezapomocąnośnikówmaterialnychutrudnia
szczegółowąidentyfikację10.Próbędefinicjipodjętonaszczebluunijnym.Zgodnie
zart.57traktatulizbońskiegousługiświadczeniamiwykonywanymizwykleza
3T.P.Hill,OnGoodsandServices,„TheReviewofIncomeandHealth”1977,nr23.
4Ph.Kotler,Marketing,Gebethner&S-ka,Warszawa1994,s.426.
5A.Payne,Marketingusług,PWE,Warszawa1996,s.20.
6M.Daszkowska,Usługi.Produkcja,rynekimarketing,PWN,Warszawa1998,s.17–18.
7Ch.Gronroos,ServiceManagementandMarketing:ManagingtheMomentsofTruthinSer-
viceCompetition,LexingtonBooks1990,s.26.
8ServicesSectoralClassificationList,GNS/W/120,WTO,Geneva1991.
9PodobnąklasyfikacjęprzyjętowZasadachmetodycznychPolskiejKlasyfikacjiDziałalności,
GUS,Warszawa2001.
10H.Lewandowska,Outsourcing.Modelzarządzaniawpodmiotachsektoraochronyzdrowia,
Difin,Warszawa2010,s.35.