Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
11
WSTĘP
BranżaFMCG(ang.Fast-movingconsumergoods)oferujegłównie
produktyszybkozbywalneorazszybkorotujące,przeznaczoneprzede
wszystkimdosprzedażywsklepachwielkopowierzchniowych,ichyba
najlepszymokreśleniemdlaniejjestsłowo„dynamika”
.Zracjiłatwego
dostępudoproduktówklienciwszybkimtempiewykupujątowary,
którenastępnieuzupełnianeprzezpracownikówsklepów.Produkty
branżyFMCGmożnanajczęściejnabyćwhiper-isupermarketach,ale
równieżzapośrednictwemsklepówinternetowych,wdyskontachoraz
małychsklepachosiedlowych.
NajpopularniejszeproduktysektoraFMCGtożywność,napoje,alko-
hole,kosmetykiiśrodkiczystości.towwiększościartykułyzaspo-
kajającepodstawowepotrzebykonsumenta.Wdodatkucharakteryzują
sięniskąceną,którajestczynnikiemdecydującymoichwyborzeprzez
klientów,orazwysokimpoziomemdostępności.Zracjiogromnegoza-
potrzebowaniaorazrozbudowanejofertydostawcówprodukcjawbran-
żyFMCGodbywasięnamasowąskalę1.
Wydajesię,żeFMCGtogałąźgospodarki,którajestbardzoodporna
nawszelkiekryzysy.Zrokunarokpojawiasięwtymsektorzecoraz
więcejfirm,awrezultacietworzonenowemiejscapracy.Wartość
rynkuFMCGrośniekażdegorokuokilkaprocent,przyczymw2019r.
1
K.Liczmańska,StrategiemarekproduktowychnarynkuFMCG,Toruń2018,s.130,
139-140.