Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Definicjaicharakterystykapolitykiturystycznej
produktów,usług,marketingu,planowaniadlaprzyszłegorozwojuturystyki.Definicja
tapodkreślaważnąrolę,jakąwpolityceturystycznejodgrywająmarketing,usługiiroz-
wójproduktówturystycznych.Ponadtozwracasięwniejuwagęnakluczoweznaczenie
respektowaniazasadyzrównoważonegorozwojuwosiąganiuzałożonychcelówpolityki
turystycznej.
Wliteraturzeprzedmiotupodkreślasię,iżglobalizacja,którarównieżobjęłaturysty-
kę,wymaganowegopodejściadozagadnieniapolitykiturystycznej13.Jednymzeskut-
kówglobalizacjijestinternacjonalizacjaprzedsiębiorstwpociągającazasobąpotrzebę
tworzeniastrategiimarketingowychzwiązanychzdziałaniamiprowadzonyminarynku
międzynarodowym.Pojawiłysięgłosynawołującedostworzenianowejświatowejpoli-
tykiturystycznej14.PoglądtakiprezentowałJ.Krippendorf,któryuważał,żenadrzędnym
priorytetemświatowejpolitykiturystycznejpowinnobyćgwarantowanieoptymalnegoza-
spokojeniapotrzebturystycznychcałegospołeczeństwa(wszystkichjegoklas)wramach
wydajnychekonomicznieurządzeńturystycznych,wniezanieczyszczonymśrodowisku
naturalnym,przyuwzględnieniuinteresówmieszkańcówregionówimiejscowościodwie-
dzanychprzezturystów.Zpowyższegowynika,żewtakiejświatowejpolityceturystycz-
nejnależydaćpierwszeństwoekologiiipotrzebommieszkańcówregionówrecepcyjnych
przedekonomią.
Zporównaniaprzytoczonychwyżejdefinicjipolitykiturystycznejspotykanych
wliteraturzezagranicznejwynika,żepodobniejakwprzypadkudefinicjiterminunpo-
lityka”równieżprzydefiniowaniupojęcianpolitykaturystyczna”niemajednomyślno-
ści.Wposzczególnychdefinicjachkładziesięnacisknaróżneaspektytegozjawiska.
Termintenużywanyjestdookreśleniadziałańpodejmowanychnaróżnychszczeblach
(światowym,międzynarodowym,krajowym,regionalnymlublokalnym),polegających
naokreślaniucelówizadańsłużącychichrealizacji,wspierającychrozwójturystyki.
Wskazujesięwnichrównieżnaznaczenieturystykidlarealizacjicelówhoryzontal-
nych-takichjakrozwójgospodarczy(kraju,regionu,miejscowości)czypopraważycia
mieszkańców.Należyrównieżzauważyć,żewwieluznichpodkreślasiękonieczność
respektowaniazasadetykiorazzrównoważonegorozwoju,atakżewskazujesiępod-
stawoweobszary,wktórychnależypodejmowaćdziałania,abyosiągnąćzałożonecele.
Jednymztakichobszarówjestpromocjaturystyczna(kraju,regionu).Wprzytoczonych
definicjachpomijasięjednakkwestięocenystopniarealizacjizałożonychcelów(sku-
tecznościpolitykiturystycznej).
13W.Alejziak,Rolaorganizacjimiędzynarodowychwkształtowaniuglobalnejpolitykiturystycznej.
W:A.Panasiuk(red.),Politykaturystyczna,Szczecin-Kopenhaga2005,s.15-16.
14J.Krippendorf,TowardsNewTourismPolicies.ImportanceofEnvironmentalandSocio-Cultural
Factors.W:nTourismManagement”1982,nr3,s.135-148.
18
