Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
mianemmultimediówalbonowychmediówumożliwia
kolonizacjęrzeczywistościprzezowesłowoobrazy,które
zawłaszczająwyobrażeniaprzeszłości,teraźniejszości
imożliwejprzyszłości.Toprawdziwa,możekoszmarna,
alejednakludowademokracjawdosłownymsensieplanu
wyrażania,aleniewsferzeplanutreści,jakożelogorea
cyfrowejrzeczywistościnieprzekładasię
na„szczęśliwość”albodobrostanneoliberalnej
rzeczywistościmaterialnej.
Nowemediasązintegrowaneiinteraktywne,oparte
nakodziebinarnym.JakpiszeJanvanDijk,czterywzory
przepływuinformacji,dostępnewymiennieiłącznie,
pozwalająlepiejzrozumieć,dlaczegohistoriakultury
postrzeganajestdzisiajnadewszystkojakodzieje
rozbudowywaniaiuelastycznianiastrukturykomunikacji
–odtradycyjnejpiśmiennościdonieskrępowanejlogorei
dzisiejszychmediówelektronicznych.WXXstuleciu
obowiązującymwmediachwzorembyłaalokucja.Radio,
telewizjaiinnezapośredniczoneformykomunikacji
jednocześniedostarczałyinformacji„widownizłożonej
zlokalnychjednostekprzezcentrumpełniącerolęźródła
informacjiorazpodmiotudecydującegootematyceoraz
czasieiszybkościodbioru”15.Tozłotelatadominacji
iwładzytelewizji,toczasy,kiedyzasadnebyło
stwierdzenie,żeten,ktoposiadatelewizjęiradio,
mawładzęrealną,bobudujeobrazświatawpożądanym
przezsiebiekształcie.Przypominająsięświetneanalizy
EdmundaLeachaoafrykańskichprzewrotach
politycznych,dlaktórych
raisond’être
byłoprzede
wszystkimzdobyciestacjiradiowo-telewizyjnych,skąd
zawszezabierałgłos„symboliczny”zwycięzca,mimo
iżwiększośćterytoriumkrajuczekałodopiero
na„wyzwolenie”.
Wmultimediachtenwzórkomunikacjiwistotnysposób
straciłnaznaczeniu,budzizrozumiałepodejrzenia,mimo
rozmaitychpróbumożliwianiajednostkomlokalnym
współdecydowaniaootrzymywanychtreściach.Rolę
alokucjiprzejęłakonsultacja,oznaczającaselekcję
informacji„przez(przeważnie)jednostkilokalne,które
