Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ekonomiajakonauka
43
4.Pragmatycznateoriawartości,którawystępujewpraktycegospodarowa-
nia.Faktyczniestanowipołączenietrzechwyżejwymienionychteorii
wjednącałość,gdyżwychodzionazpraktykiustanawianiacenyzwykorzy-
staniemformułyUkosztplus”–cenęokreślasięnapodstawiesumyponiesio-
nychkosztów(nakładówczasupracyponoszonychwróżnychmiejscach)
orazoczekiwanegonarzutuzysku.Takustalonawartośćjestkonfrontowana
zwarunkamifunkcjonującymiwotoczeniu.
WartośćtraktowanajestniekiedywujęciumarketingowymjakoUwiązka
wartości”dostarczanawybranymklientomisłużypozycjonowaniufirmy
wkonkurencyjnymotoczeniu.Wtedywartośćdanegodobrajestpojmowana
jakozdolnośćgenerowaniaprzezniegodochodów.Wyróżniasiętrzyfazygene-
rowaniatychdochodów:
1.Procesdostarczaniawartości,pozwalającyuzyskiwaćdochodydziękidostar-
czeniuklientomodpowiedniejwartości(korzyści).
2.Procesutrzymywaniatejwartości,polegającynatakimdziałaniu,bytejwar-
tościnieutracić.
3.Procesrealizacjiwartości,wktórymkonsumujesięuzyskanedochody55.
Przyustalaniuwartościnależypodjąćdecyzję,wjakisposóbbędziesięokre-
ślaćliczbowocenę.
Generalniewięcbiorąc,cenajestmiernikiemwartościwwarunkachprawi-
dłowegodziałaniamechanizmówrynkowych.Problemempozostaje,jakokre-
ślićformułęprzejściaodwartości,tj.faktycznieodwartościużytkowejdobrado
wartościwymiennej,atomożedostarczyćtylkodobrzefunkcjonującyrynek.
Inaczejteżmówiąc,cenaodzwierciedlapraktycznąwartośćprzezodzwiercie-
dlenieprocesówrynkowych.
55Por.m.in.P.Kotler,Marketing.Analiza,planowanie,wdrażanieikontrola,FelbergSJA,1999,
s.38idalsze.
Prolegomenadoekonomii
©WydawnictwoKeyTextsp.zo.o.
www.keytext.com.pl
