Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
Rozdział1.Przeszkodaopisowościijejuzasadnienie
jesttamoc.Zateminwestycjawznaktowarowy,którypozbawionyjest
mocysprzedażowej,zekonomicznegopunktuwidzeniawydajesięnie
miećsensu.Zasadniczymekonomicznymcelemznakutowarowegojest
bowiemobniżeniekosztówposzukiwańproduktuprzezkonsumentów.
Zatembrakzdolnościodróżniającejznakutowarowegouniemożli-
wiakonsumentomidentyfikacjętowarówiprzywołaniewumyśle(na
podstawiewcześniejszychdoświadczeń)wyobrażeniaonabywanym
towarzeztymznakiem15.Zperspektywykonsumentówprowadzitodo
dodatkowychkosztówposzukiwań16wobecbrakumożliwościdokony-
waniapowtarzalnychzakupów.Zperspektywyrelacjikonkurencyjnej
przyznaniemonopolunaoznaczenieopisowejednemuprzedsiębiorcy
wwieluprzypadkachspowodowałobyfaktycznenwyjęcie”zesłownika
wyrazówczyfraz,którepotrzebnesądoprowadzeniadziałalnościprzez
jegokonkurentówrynkowych.Należyzauważyć,żeoznaczeniaopiso-
we(wdużejmierzewwarstwiesłownej)sąelementemnjęzykarynku”
jakokategoriiodmiennejodjęzyka,którymludzieposługująsięna
codzień.Językrynkutojęzyk,którymprzedsiębiorcykomunikująsię
zodbiorcamiswoichtowarów/usług.Języktenzawierazbióroznaczeń
iokreśleń,którepotrzebnesądoprzekazywaniainformacjiotowarach
iusługach17-innymisłowydoprowadzeniahandlu.Używanietych
określeńprzezjedenpodmiotniewpływanamożliwośćkorzystania
znichprzezinnypodmiot,cowięcej,pozostajebezznaczeniadlawar-
tościtegosłowaczyfrazy,skorozzałożenianiemożnagopowiązać
zokreślonymprzedsiębiorcą.Wskazanawięcmonopolizacjaoznaczenia
opisowegowrelacjachmiędzyprzedsiębiorcamiprowadziłabydotrud-
nychdozaakceptowaniazperspektywydziałaniarynkukonsekwencji.
Zjednejstronytworzyłabyuprawnieniekontrolnedoposługiwaniasię
danymoznaczeniem,awięcmożliwośćnakładania(lubprzynajmniej
żądania)przezjednegoprzedsiębiorcęnieuzasadnionych(ekonomicz-
nie)opłatlicencyjnychnaswoichkonkurentów,gdybychcielionisię
nimposługiwać.Istotąbowiemprawadoznakutowarowegojestjego
15
W
.Landes,R.Posner,TrademarkLaw:AnEconomicPerspective,nJournalofLaw
&Economics”1987,s.265,268-270.
16
R.Folsom,L.Teply,TrademarkedGenericWords,nYaleLawJournal”1980/89,
no.1261,s.1341-1342.
17
N.Wilkof,Trademarksandthepublicdomain:genericmarksandgenericdomain
names,EIPR2000/22(12),s.572.
