Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
13
Rozdział1
Ewolucjaczyrewolucja–zmianywrozumieniu
zachowańkonsumentów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
17
1.1.Zachowaniakonsumenckiejakodziedzinabadańnaukowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
20
18
1.2.Klasycznerozumieniezachowańkonsumentów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
1.2.1.ModelEKB-konsumentracjonalnyiświadomy
własnychpotrzeb.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
20
21
1.2.2.EtapydecyzjikonsumenckichwmodeluEKB.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
1.3.(R)Ewolucjawrozumieniukonsumenta:emocje,nieracjonalność
inieświadomość.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
29
1.4.Odprzybytkugłowanieboli?Współczesnykonsument
wpułapcewyboru.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
34
44
33
37
1.4.1.Imwięcej,tymlepiej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
1.4.2.Odprzybytkugłowajednakboli.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Podsumowanie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Rozdział2
Odnaukidopraktyki–badaniamarketingowejakoźródłowiedzy
okonsumentach.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
47
2.1.Rolabadańmarketingowychwdostarczaniuwiedzyokonsumentach.
.
.
.
48
2.2.Rodzajebadańmarketingowych-czylizczegokorzystająpraktycy,
żebylepiejzrozumiećkonsumenta.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
51
53
62
71
56
68
69
2.2.1.Różnicemiędzyilościowymiijakościowymibadaniamirynku.
.
.
2.2.2.Ilościowebadaniamarketingowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.2.3.Jakościowebadaniamarketingowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.3.Nowenurtywbadaniachmarketingowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.3.1.Badaniaprowadzoneprzezinternet.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.3.2.Badaniazużyciemtelefonówkomórkowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.3.3.Badaniazwykorzystaniempomiarówfizjologicznych
(danychbiometrycznych).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
72
83
Podsumowanie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
