Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Spistreści
Rozdział3
Jakkonsumentwidziświat–oroliprocesówspostrzegania.
.
.
.
.
.
.
85
3.1.Spostrzeganieiuwaga.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
86
86
3.1.1.OdwysuniętegojęzykadoRollingStones.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.1.2.Jakumysłkonsumentaradzisobieznadmiareminformacji-
rolauwagi.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
87
3.2.SamochódJamesaBonda-productplacement,czylinietradycyjna
reklamawtradycyjnychmediach.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
89
92
92
94
3.3.Guerillamarketing,ambientmedia-zaskakiwaniekonsumenta.
.
.
.
.
.
.
3.3.1.Niekonwencjonalnedziałaniamarketingowe-guerillamarketing.
.
3.3.2.Niekonwencjonalnenośnikireklamy-ambient.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.4.Pachnącehoteleimuzykawsklepach-nieuświadamianywpływ
zmysłowegomarketingu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.102
.103
.104
.105
.106
.107
.109
.112
99
99
3.4.1.Węch.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.4.2.Smak.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.4.3.Słuch.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.4.4.Dotyk.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.5.Niewidzialnelubniezauważalne-bodźceutajone.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.5.1.Powyżejiponiżejproguświadomegospostrzegania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.5.2.Niechlubnepoczątkibodźcówpodprogowychwreklamie.
.
.
.
.
.
.
3.5.3.Oddziaływaniapodprogowe-dowodynaukowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.5.4.Bodźcepodprogowewpraktycereklamowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.5.5.Bodźceperyferyczne-powyżejproguświadomegospostrzegania,
aleniezauważane.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.113
3.5.6.Bodźceperyferyczneabodźcepodprogowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.117
3.6.Prógróżnicywspostrzeganiu-cokonsumentpowinienzauważyć,
aczegonie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.118
3.6.1Wykorzystanieproguróżnicywdziałaniachmarketingowych.
.
.
.
.120
3.7.Kategoriewgłowachkonsumentów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.126
3.7.1.Postrzeganieświataprzezkategorie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.127
3.7.2.Podobieństwowprocesiekategoryzacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.133
Podsumowanie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.135
Rozdział4
Oprawdziwejifałszywejwiedzykonsumentów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.137
4.1.Produkty,sklepy,reklamy-źródławiedzykonsumentów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.138
4.2.nWiem”inwiem,żewiem”-wiedzaobiektywnaisubiektywna.
.
.
.
.
.
.
.142
4.2.1.Wiedzaobiektywna-eksperciilaicy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.142
4.2.2.Kalibracjawiedzy-(zbyt)pewnysiebiekonsument.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.146
4.3.Zewnętrzneźródłainformacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.148
4.3.1.Źródłaosobiste.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.149
4.3.2.Źródłapubliczneiźródłakomercyjne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.151
4.4.Pamięć-wewnętrzneźródłoinformacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.155
4.4.1.Pamięćjawnaipamięćutajona.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.160
4.4.2.Dlaczegojazdananartachprzeszkadzawnauczeniusięjazdy
nasnowboardzie-zjawiskointerferencji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.163
