Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
21
czeństwalubokreślonychgrupspołecznych20orazjakoreprezentowa-
nieprzezorganizacjęjejpartykularnychinteresówzapomocąinfor-
mowania,zmożliwościąużyciawszystkichtechnikiformmedialnych21.
Podobnepodejścieprezentująteżniektórzypraktycy.Zajmującywy-
sokiepozycjewśrodowiskuzawodowymPR,autorzyznanego,wie-
lokrotniewznawianegoamerykańskiegopodręcznikaokreślająpublic
relationsjakowykorzystanieinformacjiwceluwpływanianaopinię
publiczną22.MichaelKunczik,niemieckipraktykiwykładowcaPR,
uważa,żedefinicjępropagandywrozumieniuHaroldaLasswellajako
manipulowaniesymbolamiwceluwywarciawpływunakształtowanie
postawwsprawachkontrowersyjnychmożnabezwiększychzastrze-
żeńprzyjąćtakżedlapublicrelations23.Napokrewieństwoiwzajem-
nezachodzenienasiebieznaczeńterminówpropaganda,publicity
ipublicrelationswskazujerównieżTeresaGarciaNieto24.
Wdefinicjachstowarzyszeńzawodowychorazniektórychprakty-
kówiwykładowcówpojawiasięczęstoodwołaniedonormetycznych
bądźodpowiedzialnościspołecznej.
WdefinicjiAmerykańskiegoStowarzyszeniaPublicRelations
stwierdzasię:„JakofunkcjazarządzaniaPRobejmujenastępujące
zadania:wnioskowanie(przewidywanie),analizaiinterpretacjaopinii
20Por.:A.Silbermann,HandwörterbuchderMassenkommunikationundMedien-
forschung,Berlin1982,s.362.PRdefiniujesiętutajjakorozwiniętąwUSAstrate-
gięsystematycznegowpływanianaopiniępubliczną.
21K.Koszyk,K.H.Pruys,HandbuchderMassenkommunikation,München:dtv
1998,s.262.
22R.L.Dilenschneider,D.J.Forrestal,TheDartnellPublicRelationsHand-
book,Chicago,Boston,London1990,s.5.R.Dilenschneiderwlatach80.sprawo-
wałfunkcjęprezesaorazdyrektorazarządzającegojednejznajwiększychmiędzy-
narodowychkorporacjiPRHill&Knowlton.D.Forrestalbyłnatomiastdyrektorem
publicrelationskorporacjiMonsantoorazprezesemAmerykańskiegoStowarzysze-
niaPublicRelations.
23M.Kunczik,Politykainformacyjnapaństwaapublicrelations,w:Prasajako
kontrolawładzy.PolitykainformacyjnawPolscenatledoświadczeńwEuropie,Wy-
dawnictwoRzeczpospolita,Warszawa1994,s.96.
24T
.GarciaNieto,Lapropagandacomofuentederelacionespublicas,„Historia
yComunicaciónSocial”1999,nr4,s.35-46.