Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Przyidentyfikacjipodmiotów,któretworząotoczeniedalsze,możnawyróżnić
międzyinnymi:
■potencjalnychpracowników,którzystanąsięotoczeniembliższympozatrudnieniu;
■potencjalnychinwestorów,którzymogąstaćsięrównieżotoczeniembliższym,
jeślinaprzykładprowadzonebędązaawansowanerozmowyinwestycyjnelub
wmomencie,gdyfaktyczniezainwestująwdanypodmiot;
■podmiotyzbranżyfinansowej(banki,instytucjeubezpieczeniowe,firmyleasingowe);
■instytucjeokołobiznesowe,takiejakcentrabiznesu,firmyeksperckieidoradcze;
■społeczeństwoispołecznościlokalne;
■liderówopiniipublicznejwwymiarzelokalnym,regionalnymczyszerszym;
■organizacjekonsumenckie,takiejak:FederacjaKonsumentów,InspekcjaHandlowa;
■uczelniewyższe,wykładowcówistudentów;
■odwiedzającychfirmęnaprzykładpodczasdniotwartych;
■wydawców;
■organizacjepolityczne;
■reprezentantówinstytucjikulturalnych,publicystów;
■stowarzyszeniazawodowe,gospodarczeispołeczne;
■fundacje/organizacjenonprofit;
■samorządyorazadministracjępubliczną46.
Tęsamąkategoriębliskościwrelacjachzorganizacjąmożemyzastosowaćprzypo-
dzialegrupdocelowychzewnętrznych.Przezbliższeotoczeniezewnętrznerozumieć
należypodmiotyściślezwiązanezorganizacją.Wprzypadkuuczelniwyższejsątona
przykładrodzinystudentów,wprzypadkukorporacji-rodzinypracowników.
Dlaproducentaopakowańmogątobyćosobyzorganizowanewzespołyinicjatywne,
którestawiająsobiezacelwalkęzdziałaniamiwpływającymidestrukcyjniena
środowisko,alboorganizacjekonsumenckie,którenadmiaropakowańtraktująkosz-
totwórczodlaostatecznejcenytowaru47.
Możnapowiedzieć,żebliższeotoczeniezewnętrznetopodmioty,któresąwsposób
pośrednizaangażowanewfunkcjonowanieorganizacjilubprzedsiębiorstwa,nato-
miastdalszeotoczeniezewnętrznetowszystkiepozostałepodmioty,którepoprzez
podejmowanedecyzjeidziałaniapozostająwjakiśsposóbwrelacjachzdanąorgani-
zacją48.
46
Napodstawie:D.Tworzydło,Macierz…,op.cit.,s.30.
47
K.Wojcik,Publicrelations…,op.cit.,s.53.
48
D.Tworzydło,Macierz…,op.cit.,s.30-31.
32
1.Publicrelations-kluczoweobszarydyskusjiidefinicje